采‧访‧线‧上－年初一抢福袋 仪式感优于价值

大年初一买福袋仪式感优于价值，也让这项在台超过30年的春节活动历久不衰。图／本报资料照片

每年农历春节无论是百货、超商、超市量贩、甚或各大品牌福袋总会吸引赌性坚强的消费者抢购「试手气」，不管是300元有找，还是1,000元福袋，重点是要抽到汽车大奖，但偶尔也会出现福袋内容物「不符合期待」而遭挞伐。零售业认为，近年来抱怨福袋内容物的消费者已经不多，大年初一买福袋反而成了过年仪式感，也让这项在台超过30年的春节活动历久不衰。

福袋起源于日本百货公司于新年时的一种销售方法，商家将多件商品装入布袋或纸盒中进行销售，对于消费者而言，福袋相当于商场打折优惠，而且在购买时对于福袋内容品的期待感甚具吸引力。

台湾则在SOGO、新光三越等日系百货带动下，春节福袋每每成为大年初一消费者彻夜排队抢购的过年仪式，且此风潮更延伸至超商、超市、量贩，以及各大服饰、咖啡与生活专卖店品牌，像同样来自日本的muji无印良品就引进日本过年福罐，UNIQLO也延续福袋销售。台湾独有销售手法还有搭配抽奖，百货业者在筹备福袋的前半年就会找汽车业者合作，近年来，汽车业者合作愈来愈少，流通业者甚至会自掏腰包买车来抽以刺激购买福袋动机。

不过，随着零售数位化，近五、六年来百货公司在大年初一已少见彻夜排队抢买福袋的人潮，主要是开放线上预购，大年初一到店拿福袋，还是可将客人从线上导入，也因为开放线上预购，所以每年线上买福袋试手气的年轻人也不少，目前大年初一实体大排长龙要买福袋的盛况大概只有在全台全联门市可见，全联今年线上线下都有卖，而且不仅止福袋，近年还增加福箱、福锅等任君选购，且愈贵愈早卖完。