财经选读》阿里巴巴攻进南韩！「国际淘宝」震撼电商界 酷澎剉咧等

南韩电商市场庞大，吸引跨境电商抢市。（示意图：shutterstock/达志）

全球电子商务蓬勃发展，2023年市场总额估达6.3兆美元（约新台币203兆元）。而人口约5100万的南韩，在全球电商市场却仅落后大陆、美国、英国、日本这些人口破亿的国家，排名第5，还有望在2025年超越日本，进一步成为全球第4大电商市场。

南韩电商市场依旧保持每年2位数的成长速度，因此吸引了各大跨境平台争相进驻，其中又以大陆跨境电商的表现最为惊人。大陆电商巨头阿里巴巴更计划未来3年将在南韩投资11亿美元（约新台币355亿元）在当地设立物流中心和拓展业务。大手笔攻势震撼南韩业界，而南韩电商龙头酷澎（Coupang）也不甘示弱表示，未来3年将以3兆韩元（约新台币780亿元）的投资来对抗。

阿里巴巴旗下跨境电商AliExpress在南韩成绩傲人。（示意图：shutterstock/达志）

■阿里巴巴旗下跨境电商「全球速卖通」攻城掠地

大陆最大电商平台阿里巴巴在2010年推出跨境电商「全球速卖通」（AliExpress），是阿里巴巴旗下唯一面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为「国际版淘宝」。进军南韩市场以来，同样势不可挡。

过去2年，全球速卖通一直稳居南韩购物App下载榜首，更在去年10月超越南韩本土老牌电商Gmarket，成为南韩第3大电商平台，展现了阿里巴巴在南韩市场努力拓展的成果。据南韩手机应用与零售分析服务商Wiseapp Retail Goods的调查显示，AliExpress是2023年南韩市场新增用户最多的手机App。全球速卖通去年在南韩月均新增371万用户，11月活跃用户达707万人。

全球速卖通利用超低的价格攻势冲击南韩电商竞争格局，而南韩大多数业者坦言，尽管了解其大规模进攻已造成威胁，但他们却「无能为力」。

南韩本土电商龙头酷澎砸重金稳固自家市场。（示意图：shutterstock/达志）

■南韩电商龙头酷澎死守自家后院

在阿里巴巴宣布未来3年高达11亿美元的投资计划后，南韩电商龙头酷澎终于挺身表态稳固本土市场的决心。据韩媒《朝鲜日报》报导，酷澎过去10年已在南韩市场投资6.2兆韩元（约新台币1612亿元），如果以年度金额来算，今后打算投资更多钱。

酷澎表示，将把3兆韩元的大部分资金用于扩大南韩物流网，巩固市场主导权，2027年让配送网路覆盖南韩全国的百分之百。目前南韩全国30多个地区有100多个左右的酷澎物流中心。

南韩流通界人士认为，酷澎大举投资不仅是为了稳坐南韩市场龙头宝座，而是为了不被夺走走向东北亚与东南亚的桥头堡。南韩淑明女子大学商学系教授徐镛求表示，就酷澎的立场来看，南韩市场是其进军台湾等地的跳板，所以势必只能下定「决不能让出自家后院」的决心。

不过阿里巴巴与酷澎大打高额投资战，也引起南韩流通业的强烈危机感，唯恐2家「恐龙」级电商之间的厮杀，将进一步压缩其他企业的生存空间，「如果说去年流通业界最害怕的是酷澎，那么现在又出现另一只名为阿里的恐龙。觉得在他们的钱海战术与数量攻势下，南韩企业真的能挺过去吗？」