搞不懂集货、直送免烦了!「淘宝」砸上亿攻台湾 虾皮、PChome剉咧等
随着双11购物节倒数计时,中国大陆电商龙头、阿里巴巴旗下的电商平台淘宝,今年在台湾以崭新面貌重新出击,授权台湾业者代理经营,正式宣告合法落地。本刊调查,适逢双11购物节,「淘宝台湾」豪砸上亿元大打行销战,除了大打广告、祭出千万项商品免运费,更推出超狂「1元清空百万购物车」活动,让本土电商剉咧等。经营型态与淘宝相似的虾皮购物、PChome商店街首当其冲,三强激战一触即发。
「『淘宝台湾』是淘宝真正落地台湾的开始,只有你想不到的,没有你淘不到的!」上月23日,在北市华山文创园区「淘宝台湾」上线记者会,出身台湾、阿里巴巴集团首席市场官的董本洪,褪去毕挺西装,身穿白衬衫配牛仔裤,脚踩黑色帆布鞋,一身年轻劲装如同「淘宝台湾」崭新面貌,一脸雀跃的宣布透过授权「克雷达」成立淘宝台湾,正式合法落地。
本刊调查,淘宝过去因法令限制数度登台未果,今年,依循虾皮购物模式,由台湾业者取得品牌授权代理经营,以「淘宝台湾」名号卷土重来,名正言顺的正式落地,强势杀入电商市场,提供繁体中文化介面、7天鉴赏期、本地退货,以及更为安心的超商取货付款,把过去淘宝令人诟病的痛点一一改善,准备全力进攻台湾市场。
记者实际操作「淘宝台湾」全新平台发现,无疑地蜕变成道地的台湾电商,操作介面跟目前虾皮、PChome等相似,可望吸引到以往搞不懂集货及直送差异的消费者。
为了要让台湾消费者从原先的「手机淘宝」,愿意转向本土化的「淘宝台湾」平台消费,首先便豪砸上亿元大打行销战,除了铺天盖地的包下捷运站、公车等闹区户内外广告,吸住众人目光外,最能打动消费者的,就是在平台上推出超狂折扣,双11期间超过千万项商品祭出零元免运费,还有1元清空价值百万元的购物车等优惠活动。
未料经营模式相似的淘宝台湾再度祭出重招,对于虾皮购物、PChome商店街来说噩梦是否重演,外界也相当好奇。momo董事长林启峰日前接受媒体访问时语重心长地表示,「『淘宝台湾』经营模式,跟虾皮、PChome商店街比较类似,接下来势必有一番激战,对于momo我觉得初期影响还看不出来。」
面对淘宝台湾强势来袭,PChome商店街和虾皮购物也进入备战状态,双十一大战正式开打。拥有700万会员、12万店家的PChome商店街同样祭出免运费,玩小游戏或是消费可获得等同购物金的猫粮,一个猫粮等同1元,双11当天可全额折抵,预计洒出上亿元。另外,虾皮购物则是预计砸千万元预算促销,祭出满额免运外,将于本周四公布当天黑最杀折扣品等更多优惠。
挟着阿里巴巴的庞大资源,淘宝台湾这回豪砸上亿元大打行销战,就是要在双11年度电商大档,一举攻城掠地,而面对攻势凌厉的电商巨擘来袭,本土电商要怎么接招,外界都在看。
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