繁体中文当商标 阿原肥皂「DNA里最骄傲的部分」
商标没英文字，就不像国际品牌？阿原肥皂创办人江荣原2日表示，阿原肥皂在进军日本、新加坡、马来西亚时，都遭遇过「商标繁体中文太多、英文太少」的质疑，可是，想做品牌，「自恋和差异化是免不了的，所以阿原大胆的把繁体字，变成我DNA里最骄傲的部分！」
江荣原2日出席「Shining！新兴市场‧创新取胜」论坛，他在论坛中指出，在日本，商标没英文，好像就不是国际品牌；很多人会讲普通话，拼字却用英文。他也直接以活动背板举例说道，「就像这个背板，如果『Shining』改为『闪你』、『闪耀你』，会是什么样子？但英文字却变成最大。」
▲江荣原以「Shining！新兴市场‧创新取胜」论坛的背板为例，说明「英文字变最大」的现象。（图／记者林信男摄）
消费者购买德国品牌商品，可能看不懂商标上的德文，所以会借由贴在商品上的中文标签，来认识这个品牌。江荣原说，「品牌就是这样一件事情，我从台湾来，繁体中文字才是我的主要」，阿原肥皂在海外销售，为了促进消费者对阿原的认识，可以贴上该国语言标签，但商标依然是繁体中文。
江荣原强调，「我们有小小的坚持，也代表了这个品牌的个性，才有讨论焦点，进而创造曝光机会。」
他认为，要做品牌，自恋、差异化，都是免不了的，繁体中文的符号形象、复杂线条构成的美感，都是很吸引人的特色，「所以阿原大胆的把繁体字，变成我DNA里最骄傲的部分！」
江荣原进一步说明，阿原肥皂采取「绝对+相对原则」，在品牌血统、品牌辨别、品牌感情上，采绝对原则，「在我还没站稳全世界之前，产地不能外移。」至于品质部分，则采相对原则，他强调，只要买得起，阿原一定使用台湾自产原物料，只要用得起，就用台湾技术与人才，「这可以让我在建立品牌时，有很清楚的故事核心。」
江荣原也说，台湾很小、产业链聚集短，只要愿意，可在任何一个立基点方圆200公里内，找到产业链相关厂商，与其他国家相比，「台湾的优势就是，要研发、创新，成本是低的。」
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