淘宝二度攻台！专家直言「改善一个重点」就能打趴虾皮

▲阿里巴巴创办人马云日前虽喊出要退休，但淘宝重新布局台湾市场的脚步并未延迟。(图／镜周刊提供，下同)

图、文／镜周刊

电商大战再起，继来自新加坡的虾皮打巨额补贴战，重伤本土电商龙头网路家庭PChome后，现在连对岸最大电商业者阿里巴巴旗下的淘宝也要强攻台湾市场。

本刊调查，3年前因陆资争议退出台湾的淘宝，今年6月取得执照卷土重来，但淘宝这次不靠巨额补贴战术，而是找特力等本土品牌开新零售智慧店、举办网红招商大会等新战法快速布局，这招已让PChome、MOMO等本土电商紧张万分，深怕未来淘宝货袭卷台湾市场。

9月初，中国电子商务巨头阿里巴巴创办人马云，接受外媒专访时抛出退休话题，「我认为迟早有一天，我会重拾教书这条道路，而这个日子不远了。」就在马云退休话题延烧之际，马云旗下的重量级电商淘宝正紧锣密鼓，大军抢攻台湾市塲。

淘宝是全球第一大电商，在大陆拥有18万个品牌，以及上千万个店家，每天把商品卖到全世界214个国家，阿里巴巴旗下淘宝、天猫等电商，去年营收2140.2亿人民币（约新台币9,692亿元），稳坐全球电商龙头地位，马云身价也因此水涨船高，2018年以人民币2,700亿元，约新台币1.22兆元，夺下大陆首富地位。

3年前，淘宝进军台湾却碰壁，被经济部认定违反陆资来台许可办法，遭罚款新台币24万元，撤出台湾，经过长年诉讼，今年6月淘宝再度以陆资身分取得执照卷土重来。

本刊调查，就在短短4个月之内，淘宝密集出招，不但重设淘宝大学，大举吸纳台湾卖家，又与特力等本土品牌携手开设实体店，广招年轻网红加入淘宝直播销售阵营，还与拥有1,900万用户的LINE购物合作，出招快狠准，抢食台湾突破1兆元的电商大饼。

这场电商大战未演先轰动，迥异虾皮购物打补贴战，这次淘宝重返台湾，除了拚在地化，改善服务流程，并引进在对岸成功的新零售、网红直播销售操作手法，准备以另类战法，颠覆台湾市场，让本土业者剉勒等。

「淘宝的东西本身就便宜，补贴运费根本不是重点，只要能把送货的时间缩短，下订后2到3天让消费者收到货品，影响铁定比虾皮可怕。」一名资深电商圈人士对本刊直言。「台湾电商改变的速度很慢，不是很开放的生态圈，这次遇上最不怕利润战的淘宝，如果没有因应措施，未来市场被淘宝整个端走是很自然的。」

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