虾皮攻直播带货 疫飞冲天

虾皮2022消费趋势报告重点一览

虾皮购物12日公布2022年度电商消费趋势，直播及熟龄购物最值得关注。直播的观看人数年增3成，另一方面，熟龄族群的消费力不容小觑，55至70岁熟龄族群不仅带动新用户数增长，更是直播带货的金鸡母，年度下单金额超过5千万元。

2022年虾皮购物共推出近80万场直播，相当于每天超过2,000档直播。疫情期间，民众待在家看直播的时间较多，2022年平均每日观看人次年增3倍。

直播观众族群以女性为大宗，尤其「35～49岁女性」为主。另外两大直播受众的潜力族群，分别是「18岁以下青少年」及「55～70岁男性」。前者观看直播人次年成长超过3倍，可见在短影音和娱乐直播风潮，影响年轻世代的消费决策。至于「55～70岁男性」，观看人次年成长4倍以上，也与下单量成正比，整年度直播下单金额超过5千万。

虾皮表示，网购不只是年轻人的专利，熟龄族群消费力与数位力也不容小觑。

在后疫情时代，「口罩、保健食品」等防疫商品仍是民众必需品，「口罩」再度荣登年度热搜关键字冠军，40至44岁中年男性则成为保健食品主力购买族群。而随着物价上涨，消费者更谨慎地进行购买决策，减少娱乐相关支出，并在优惠时一次购足民生必需品。

另一值得关注的趋势为电子票券商机崛起。「电子票券」成后疫情时代宠儿，最受35～44岁青壮年欢迎。目前有400个品牌进驻，包括食品饮料、休闲娱乐、美发按摩服务等超过3,000个品项，其中，虚拟商品卡坐拥销售冠军，年末聚餐商机促使餐厅票券暴增6成。

2022年度电子票券订单量累积超过2千万张，其中以超商及连锁店的饮料、冰淇淋、茶叶蛋等零食点心的电子票券兑换率最高，统一超商虚拟商品卡更是炙手可热，成为电子票券年度销售冠军。

而后疫情时代，同时迎来通货膨胀、经济不稳定，消费者的消费决策越趋谨慎，消费型态逐渐转变为「线上比价、实体购买」的双向整合模式。