慘！智慧型手機品牌2017年超過720個 如今僅剩下家數曝光

市调机构Counterpoint指出，智慧型手机品牌在2017年时，曾在全球超过70个国家地区累积超过720个品牌，但是到了2023年却仅剩下不到250个。

而Counterpoint分析指称，主因在于智慧型手机市场已经趋于饱和，同时有诸多品牌其实是以贴牌形式锁定在地销售，或是提供特定消费族群使用，而此类品牌多半不是以手机产品销售为主，另外可能是在地小型业者形式，本身并未有硬体研发能力，因此难以支撑从4G网路过渡至5G网路应用产品需求。

另一方面，中国品牌大量崛起也影响许多欧美、东南亚、亚太、非洲及拉丁美洲在地品牌竞争发展能力，例如过往曾在印度推行的Micromax，或是位于孟加拉的Symphony，而包含小米、OPPO、vivo、realme在内中国品牌过去几年持续扩大全球市场布局，使得许多在地品牌更加难以生存。

除了在地品牌受到冲击，过去推行手机产品的一线品牌也受到影响，例如LG在去年宣布全面退离手机市场，而Sony、HTC在内品牌发展优势也不像过往般显著，就连三星、苹果等业者也都必须重新构思市场策略，才能在市场维持竞争优势。

Counterpoint预期接下来会有更多手机品牌消失，而较大品牌也必须因应市场变迁提高技术发展，并且调整市场策略才能顺利生存。

不过，Qualcomm在内业者则是对接下来的手机市场保持乐观，认为手机市场依然有潜在竞争成长空间。

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