智慧型手机购物占比 2年增12个百分点
行动购物商机旺!根据资策会调查,台湾民众透过手机与平板电脑购物的比例,已从2012年的4.2%,成长至2014年的18.3%,其中又以智慧型手机从2.8%增加到14.9%,成长幅度最大。
资策会指出,从过往发展趋势可发现,网路购物与行动购物的消费者互相消长,且行动购物消费者仍处在变动状态,显示使用者的应用型态尚未稳定。
资策会2014年「行动行销市场关键报告」调查显示,在行动商务方面,会在实体商店内收到店家优惠券或商品广告讯息的消费者,占24.3%;会在实体商店内使用行动装置,借以比较商品价格的消费者,占21.3%。
由调查结果可得知,2014年国人透过手机与平板电脑购物的比例,已由2012年的4.2%,成长至18.3%,在智慧型手机部分,从2.8%增加到14.9%,增幅最大。
资策会创新应用服务研究所主任杨惠雯表示,对于品牌业者及广告主而言,内容、商务、跨平台3者之间的关系会越来越紧密,过去的网路经验转换到行动的过程,需要更聚焦在使用者行为与特征。