铲除乱象土壤，让网络直播茁壮成长

□李群

近日，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点整治五类突出问题，包括：编造虚假场景人设，无底线带货营销；“伪科普”“伪知识”混淆视听；传播“软色情”信息；扰乱社会秩序，侵犯他人权益；欺骗消费者，销售假冒伪劣商品。

近年来，一系列专项行动开展后，网络治理愈发清朗。但也有极小部分主播总要踩红线、破底线。一部手机搞直播，制造耸人听闻或错误的内容，既赚眼球又赚流量，却不管道德底线与价值取向；坐在屏前带新货，自卖自夸进行虚假宣传，把“诚信”两字抛在脑后。从监管层面说，若未及时出手，便会有治理真空，网络空间就会长出杂草，也威胁方兴未艾的直播带货经济。

草不锄则田荒，治理网络直播行业乱象，就是要依法治理、合理引导，在自律、法律和社会责任的共同引领下，让网络直播行业进入良性发展的轨道。带货直播，当树牢底线意识，诚信从业，严格选品，把好产品质量关，以创意和诚意取胜；对于一些专业类网络直播，涉及法律、财经、医疗等领域，主播自身要有专业知识和科学素养。不踩红线，不破底线，网络直播行业方能在良性轨道上持续发展。

“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，是“捕捞”人民群众反映最强烈、行业暴露最突出的网络直播乱象，是一种及时、持续、深入的现实“把脉”，也是有明确针对性地纠偏治理。整治直播带货乱象，直播平台要主动作为，具体而言，要对直播内容严加审核，既不能当“甩手掌柜”，也不能“睁一只眼闭一只眼”；要与时俱进，制定相关规定对主播进行管理；同时还要通过“人工智能+人工”的手段，对直播内容进行审核把关，双重保障，提高对违法有害内容的处置效率。

今年7月，浙江首发直播电商服务规范，设置主播“负面行为”清单。这些举措的出台，释放着引导规制直播带货行业发展的信号。只有行业内外规范力量增强，专业人才涌现，直播带货经济才能逐步告别乱象。让从业者的职业素养始终处在较高水位，是促使网络直播涌动澎湃生机的题中应有之义。近日，人力资源和社会保障部等部门发布了19个新职业，网络主播正式进入国家职业分类。作为直播内容的源头，网络主播被认定为新兴职业，这也意味着网络主播将摆脱“野蛮生长”，逐步走向规范和秩序，有助于成为进一步提升直播内容质量的契机。

整治网络直播领域虚假和低俗乱象没有“旁观者”。一方面，广大网民作为直播内容的接受者，要提高甄别能力，理性、文明参与直播互动，成为清朗网络空间的建设者；另一方面，要积极参与到维护网络空间秩序的行动中来，成为清朗网络空间的守护者。

网络直播乱象的整治是一项系统工程，需要执法部门、网络平台、用户等多方面的共同努力。不断提升用户素养、促进行业自律，我们共同构建一个健康、清朗的网络直播环境，让网络直播真正成为传播正能量、弘扬社会主义核心价值观的有效载体，让电商为经济增长注入新的活力。