《产业》近4成旅客盼今年来台 最爱这样玩

「2023国际旅客来台观光趋势」针对中港澳、东南亚、东北亚、欧美澳市场／社群回收3011份问卷，其中女性占53％、男性47％，以31～40岁、21～30岁、41～50岁三大年龄族群最多，分析吸引国外旅客来台旅游原因、最喜欢旅游目的地、最受喜爱的食宿游购体验等项目。

欣传媒总经理单葑表示，调查发现超过5成受访者计划2年内来台旅游，近4成旅客希望今年就可成行。而吸引国际旅客到台湾观光的3大原因，特色美食以60.7％成为首选，自然风光（43.9％）、治安良好（22.8％）则分居其后。

调查显示，38％国际旅客希望以「客制化包团」方式来台旅游，研判旅客希望享有行程与人数的规画弹性，并让出游安全性更有保障。另有35％旅客会透过线上旅游平台购买一日游行程或在地体验，27％旅客选择旅行社购买团体行程。

若以各国旅客购买偏好观察，调查显示日本及东南亚旅客以选择透过旅行社购买团体行程为主，中港澳及欧洲旅客偏好以线上旅游平台购买一日游行程或在地体验为主。

旅游费用部分，近4成国际旅客愿意花费逾1千美元於单次台湾旅游，并在餐饮、住宿及体验活动投入较多预算，停留天数以3～5天为大宗。喜爱旅游目的地的前5名分别为台北、高雄、新北、台南、花莲，喜爱景点为海洋、古迹、森林、老街及高山。

而最受欢迎来台旅游体验仍以「逛夜市」为首，其余为城市巡礼、绿色旅游。最受欢迎美食以小笼包夺冠。至于各国旅客喜好的台湾特色小吃各异，如东南亚旅客喜欢臭豆腐、中港澳及欧美国家旅客喜欢盐酥鸡，伴手礼则以凤梨酥及台湾茶叶分居冠亚军。

值得注意的是，欧美旅客的旅游选择偏好与亚洲旅客有明显差异，包括偏好7～10日长天数旅游，旅游目的地则以台东及离岛地区受青睐，对此建议台湾观光发展朝向市场分众、打造城市特色，灵活运用国际行销推广。