《产业》来台旅游恢复疫前4成 KKday剖析旅客偏好

KKday指出，目前来台的海外旅客前5名为韩国、日本、港澳、新加坡、马来西亚，热门旅游目的地依序为双北、台中、高雄、台南。各国旅客的旅游喜好也有所差异，其中韩国旅客最爱台味餐厅、日本旅客必访九份、港澳旅客玩最远，新加坡旅客则是消费力最高。

而热销商品种类前5名，则是交通接驳、一日游／多日游、台味美食、特色体验、景点门票，台北101观景台、故宫博物院则分别拿下人气景点冠亚军，九份、太鲁阁、阿里山也是海外旅客来台必访的景区。

KKday指出，目前海外旅客来台7成集中于都会区，3成以非都会区景点为主，如嘉义、花莲、南投、垦丁等，其中花东旅游特别受到韩国旅客青睐。双北仍为海外旅客访台最热门旅游地，第2～4名则依序为台中、高雄、台南，搭乘高铁是最受欢迎的游台方式。

进一步分析各城市的海外旅客客群，双北前3名为韩国、日本、港澳，最爱台北101观景台、按摩及美食体验。台中前3名则是日本、泰国、韩国，以高美湿地半日游、清境农场及日月潭一日游，还有珍珠奶茶DIY手摇体验最热门。

而高雄前3名为韩国、日本、新加坡，以佛光山、旗津、瑞丰夜市一日游行程最热卖，其次则为「义大游乐世界门票」、「高雄爱河爱之船船票」。台南前3名为日本、韩国、新加坡，赤崁楼、林百货、花园夜市一日包车行程、台南十鼓仁糖文创园区、奇美博物馆均受欢迎。

至于KKday全站的入境旅游热卖商品，以「交通接驳」的旅客需求量最高，包含台湾高铁单程车票、台湾高铁周游券、机场接驳、租车等商品；「一日游与多日游」，则以北海岸的九份与金山、花莲太鲁阁、清境农场以及阿里山最具代表性。

而海外旅客最爱的「台味美食」，以小笼包闻名全球的「鼎泰丰」与创意川菜「KiKi餐厅」表现最为亮眼。此外，台湾有许多「特色体验」也深受日韩旅客喜爱，以按摩、泡汤、糕饼DIY活动最热销。至于「景点门票」，则以台北101观景台、故宫博物院最具人气。

KKday观察指出，各国旅客平均会于旅行前12～-16天购买旅游相关商品，旅游需求、喜好也有所差异。同时，自去年解封后至今，以环境生态、文化体验、休闲度假为主的非都会区旅游逐渐兴起，外国旅客最常前往嘉义、花莲、南投、垦丁。

看好疫后旅游趋势聚焦长天数、深度及自然体验行程，KKday将借由整合特色自组团、外语导游、交通接驳与一日游等商品，串连都会区及非都会区旅游资源，并借由KKday商城帮助更多在地旅游商家建置电商品牌、导入多语系服务，一同开拓跨境旅游商机。