城市紀念品觀光客不埋單？觀傳局：計算不同 逐年成長

热销第一名的台北盖水杯垫。图／台北市观传局提供

台北市推出系列的城市纪念品，推广观光同时也盼增加收入。不过，台北市议员许家蓓发现，纪念品的制作及推广费皆高于收入，形同年年亏损，为此更该加强宣传，也利用2025世界壮年运动会的人潮来藉势行销。观传局表示，制作和收入的计算不一定在同年度，计算结果每年岁入金额都有达到预估金额且逐年成长。

许家蓓指出，观传局每年会编列预算制作及推广台北市的城市纪念品，销售管道包含实体的台北·礼好、台博馆本馆店和动物园店的化石先生，台北101观景台，桃园机场、松山机场及内湖旗舰店的升恒昌，以及MOMO 购物网。

不过，摊开制作推广和收入的数据来看，许家蓓说近乎赤字，以疫情后的数据2023年的制作推广费为250万元，收入仅195万多元、2022年的制作推广费为350万元、收入仅149万元，2021年制作推广费为226万多元、收入96万多元。就连疫情前的2018年制作推广费为180万多元、收入198万多元。

细究产品面，许家蓓发现，以2023年度城市纪念品销售前三名的品项，台北盖水杯垫为3880个、熊赞卡贴850个及熊赞口罩808个，但是销售末三名的品项为，熊赞叠叠乐20个、北门磁铁21个、熊赞彩虹徽章21个。

许家蓓认为，制作城市纪念品宣传台北市立意良善，但是应该检讨推广方式如何加强并增加收入，同时也能配合相关大型活动，像是2025世界壮年运动会来行销，不是每年都入不敷出。

观传局说明，每年制作经费约2百万元，因商品有制作期程，开卖时间点会有落在年中、年底或隔年，故支出预算和贩售收入不一定在同一年度，会有支出在今年，但收入列于明后年的情形；纪念品每年岁入金额都有达到预估金额，去年甚至超标170%，收入逐年成长。

观传局也说，在行销推广方面，持续积极行销，包含不定期针对节庆或季节做促销活动、和通路商合作，或大型活动摆摊贩售等，另外也持续洽谈合作、拓展贩售通路，对于明年即将举办的2025世壮运，也将积极配合规画相关优惠活动，提升城市纪念品曝光及销售。

台北市推出系列城市纪念品，让旅人带回记忆也增加市府收入。图／台北市观传局提供