出新出圈出海，透视中国品牌十年蝶变

新华社北京5月14日电 5月14日,《新华每日电讯》发表题为《出新出圈出海，透视中国品牌十年蝶变》的报道。

小到芯片，大到核电装备；“老字号”历久弥新，“新三样”迭代升级；国货潮牌演绎精彩生活，国之重器展示硬核科技……2024年中国品牌日活动于5月10日在上海开幕，配套的中国品牌博览会吸引上千家企业参加。

推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，2014年以来，中国品牌建设取得了长足进步。记者走进活动现场，感受中国品牌的十年蝶变。

出新：中国品牌加速拥抱新质生产力

坐在模拟驾驶舱里，控制操纵杆拉升转向，面前的显示屏模拟飞跃河流建筑，俯视大地……近日，记者来到位于上海市金山区的上海御风未来航空科技有限公司厂房内，体验低空飞行带来的愉悦出行。

这款御风未来自主研发的M1电动垂直起降飞行器（eVTOL）正是亮相今年中国品牌博览会的展品。在展会现场，这款电动飞行器如同展翅欲飞的雄鹰，预示着“中国智造”的凌云壮志。

御风未来高级副总裁刘星宇介绍，M1电动飞行器于2023年10月成功首飞，在电动系统、飞控系统、复合材料三个核心环节全部实现国产化。“5座载人设计，可高效飞行250公里，巡航速度达到每小时200千米，被认为是未来的‘空中的士’。”

无独有偶。在中国品牌博览会的广东展馆里，也展出了国内首款获得适航证的无人驾驶载人航空器EH216-S。据介绍，这款航空器已在全球完成超过45000架次的安全试飞，可应用在载人交通、空中游览、空中物流、医疗应急等场景，为低空经济迈入商业运营阶段奠定了坚实基础。

低空经济“起飞”，国产大型邮轮远航。海陆空各个领域，中国品牌都在加速拥抱新质生产力。

中国品牌博览会现场，按100：1比例精心制作的“爱达·魔都号”国产大型邮轮模型吸引了观众视线，波光粼粼的水面和远处的东方明珠塔微缩景观让人仿佛置身于港口之中。自2024年初首航以来，“爱达·魔都号”已顺利运营30个航次，总共接待近13万名乘客。

中船邮轮科技发展有限公司董事长杨国兵表示，我国大型邮轮建造实现了“从0到1”、从无到有的历史性跨越。依托国产大型邮轮的自主设计、自主建造和自主运营，中国邮轮经济也从过去的“过路经济”转变为涵盖邮轮运营、设计建造、配套供应链等领域的全产业链生态体系。

一个“新”字，是记者在中国品牌日活动的突出感受。踏入约7万平方米的中国品牌博览会展厅，世界首台马蹄形盾构机、全球首创的大口径大视场透射式光学系统及多款高像素镜头、自主研发的超导MR系统……这些充分展示了中国企业以原创性科技创新为基石，孕育出新产业、新模式和新动能。

粤港澳大湾区研究院理事长郑永年表示，中国品牌塑造要两条腿走路，一要注重基础科研，二要注重应用技术转化。“当前中国企业应用技术转化能力较强，从发达经济体经验看，未来中国品牌将越来越多转向‘从0到1’的创造。”

出圈：“国潮”风劲吹，抓住年轻人

在中国品牌博览会现场，一股“新”与“老”的冲撞感颇为有趣。

拥有300多年品牌发展史的同仁堂展位上，这边是两位师傅遵循古法手工搓丸，搓出的每一颗安宫牛黄丸都是3克重，另一边是精准掌握年轻人“既熬夜，又养生”心理的熬夜水、晚安水等草本饮品，吸引来不少年轻观众排队“来一杯”。

百年老字号品牌乔家栅，展馆内“非遗”传人正用精湛手艺揉、捏、擀、包，一个个精致糕点逐渐成形，展馆外乔家栅转身在淮海中路上开启咖啡品牌“乔咖啡”，搭配糯叽叽的中式糕点，“咖啡+汤圆”的组合成为朋友圈刷屏的存在。

近年来，我国出现了一股由原创品牌和“老字号”合力形成的“新国潮”，成为消费增长新引擎。“老”中出“新”，“新”中有“老”，“新”“老”碰撞，打造出一系列具有中国印记和东方美学的国货品牌，受到消费者关注与喜爱。

“老”中出“新”，老品牌加快适应新的消费模式。“我们观察到，健力宝、飞跃、大白兔奶糖等老品牌通过‘国潮’运动，重新回到年轻人的视野中。”中国国际经济交流中心副理事长王一鸣说。有数据显示，80%的细分品类中，国货的市场份额已经超过了国际品牌。

记者在光明食品集团的展台看到，大白兔已然不仅仅是一个73岁的“童年味道”奶糖，它可以与国际时尚品牌合作出爆款，也可以与知名护肤品牌做联名，还联手比利时巧克力品牌出了一款“大白兔奶糖”口味的冰淇淋。作为一个老品牌，从IP形象到经典口味，乃至是甜蜜气味，都成为了大白兔实现品牌价值转化的财富。

“新”中有“老”，新品牌渴望用中国优秀传统文化激活市场。在“东方美谷”展台上，一个名为“节气盒子”的香氛香薰品牌，用二十四节气的变化作为灵感打造香氛产品，又复刻博物馆的古典瓶形设计。有意思的是，这么一个充满传统文化韵味的品牌，其目标用户人群恰恰是年轻人。

“现在的‘Z时代’人群非常认同中国优秀传统文化，国潮、国风已经变成了最时髦的元素，越‘老’的元素反而越能吸引‘新’人群。”“节气盒子”品牌创始人孙雪婷说，呼应这种趋势，新消费品牌积极从中国传统文化中提炼审美元素，并将其产品化、现代化、年轻化。

“国潮”既在消费者中出圈，也让国产品牌打破藩篱开展跨界合作。“节气盒子”与“六神”，新老联袂推出一款无火扩香；青岛啤酒与时尚品牌卡尔·拉格斐，内外联动推出“夜猫子”MUSE系列……记者看到诸多“跨界”“联名”“合作款”让参展企业之间变得“你中有我、我中有你”。

王一鸣认为，未来中国品牌要研发更多的新品、名品、精品，提升国潮品牌的用户黏性和知名度。“利用大数据、人工智能等技术，构建供需对接机制，促进国潮品牌消费模式创新。”

出海：助力世界经济绿色化、数字化转型

中国品牌，世界共享。近年来，中国企业不断加快“出海”步伐，为世界经济绿色化、数字化转型贡献中国品牌力量。

在央企中国华电的展台，放置了其在印度尼西亚巴厘岛的一处发电项目模型。据介绍，华电巴厘岛电厂以源源不断的电能保障了全岛40%的电力需求，强大稳定的电流点亮了瑰丽海岛的夜幕，彻底改变了巴厘岛依赖外岛输电和燃油发电的历史。

中国华电展台负责人表示，包括印尼在内，中国华电不断扩大“朋友圈”，积极稳妥“走出去”，在柬埔寨、越南等国家均有项目落地，是中国在东盟地区最大的发电运营商。

在节卡机器人展台，记者看到，一台双臂机器人正在灵活地玩魔方，展示其双臂协同和机器视觉技术。这家成立10年的中国机器人品牌，产品远销海外。

节卡机器人副总裁常莉介绍，目前节卡机器人已与丰田、施耐德、中国中车等中外知名企业建立合作关系。“我们的产品在欧洲、北美、日韩、东南亚等海外区域批量化应用，这些机器人不仅服务于汽车、电子等高端制造生产线，也在很多新消费领域直接服务客户。”

由电动汽车、锂电池和光伏产品组成的“新三样”，扮演了中国品牌“出海”的生力军角色。2023年，“新三样”产品合计出口1.06万亿元，同比增长29.9%。

以汽车为例，广汽集团总经理冯兴亚表示，自2013年开启自主品牌出口后，当前广汽正往第二个阶段努力，也就是在海外设厂。除已有的三个整车工厂，广汽泰国工厂也将于今年6月投产。当地生产当地服务，为当地经济发展做出贡献。

上汽集团在中国品牌日期间发布了DMH超级混动技术品牌，实现行业首创的电能、机械能、化学能、热能统一控制。上汽集团创新研究开发总院常务副院长芦勇表示，近十年来上汽坚持自主研发核心技术。从2024年开始，上汽将加速从产品出口转向技术输出，率先打造具有全球竞争力的技术品牌。

国家发展改革委的数据显示，当前中国品牌产品已遍布全球200多个国家和地区，新能源等优质产品出口持续增长。“我们鼓励中国品牌持续为全球发展作出贡献，也欢迎各国企业分享中国机遇，创造更多享誉世界的品牌。”国家发展改革委秘书长伍浩表示。