推动中国品牌出新出彩

从国产大飞机C919振翅翱翔，到国产大邮轮“爱达·魔都号”扬帆远航；从新材料、新技术乘风出海，到中华老字号焕发新生机……在2024年中国品牌日活动上，大国重器展示硬核科技，国货潮牌上演百花齐放，彰显出中国品牌更为强大的活力和自信。

品牌是国家竞争力的综合体现，品牌强国建设是中国式现代化的应有之义。更好满足人民群众多样化、高品质消费需求，也需要一批质量过硬、美誉度高、值得信赖的品牌作为支撑。2023年印发的《质量强国建设纲要》明确提出，到2025年，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌；到2035年，质量和品牌综合实力达到更高水平。

近年来，我国推动品牌建设取得积极成效，品牌培育成果不断涌现。截至目前，我国共培育专精特新“小巨人”企业1.2万余家，48个中国品牌进入“世界品牌500强”。中国品牌着力出新出彩，在从“爆红”迈向“长红”的路上不懈前行。

创新驱动的底色，成就中国品牌从跟跑到领跑。近年来，我国领军企业勇挑重担，持续投入，突破国外“卡脖子”技术，研发落地一批国际领先的工程设备，应用推广多项解决了世界级难题的工程方案。全球最大竖井掘进机“梦想号”、世界首台25MW级风电主轴轴承、创造了诸多世界之最的南水北调中线穿黄工程……由“中国制造”迈向“中国创造”，中国品牌核心竞争力进一步提升。

质量为本的追求，让高品质成为中国制造的金字招牌。提高质量、打响品牌，不仅需要供给侧创造更高标准、更高性能的产品，还需要获得需求侧的信任和喜爱，才能在供给和需求之间实现高效率价值交换。数据显示，我国制造业产品质量合格率达到93.6%，主要消费品标准与国际标准一致性程度达到96%。只有以匠心铸精品、以质量树品牌，才能让品牌成为引领消费升级、激发中国经济活力的重要抓手。

开放共享的胸怀，让我国品牌更好链接全球、惠及世界。以共建“一带一路”为契机，推动品牌国际化运营，能够增进国际社会对中国品牌的认同。2023年，由电动汽车、锂电池和光伏产品组成的“新三样”产品合计出口1.06万亿元、同比增长29.9%。近年来，一批企业深入调研，对接国际需求，不断扩大“朋友圈”，在积极推进产品与服务“走出去”的同时，参与国际标准的制定与应用，通过自身实践，为世界经济绿色化、数字化转型贡献中国品牌力量。

监管保护不缺位，营造了推动品牌发展的良好氛围。优秀品牌的产生离不开公平竞争的市场环境。近年来，有关部门优化监管方式、加强知识产权保护，依法严厉打击侵权假冒行为，强化反垄断和反不正当竞争执法，让优质的产品、优秀的品牌获得了相应的回报。进一步规范市场秩序，加大消费者权益保护力度，支持企业在合理范围内积极维权，助力一批优质品牌经过“大浪淘沙”脱颖而出。

十年树企业，百年树品牌。当前我国正处在从品牌大国迈向品牌强国的关键阶段，更加需要推动中国品牌厚植文化底蕴，引领发展潮流，加快走向世界。继续依靠创新增品种、提品质、创品牌，鼓励企业积极参与国际市场合作竞争，通过标准的提档升级促进质量提升、品牌增效，合力建好品牌宣传的推广载体，中国品牌发展之路将越走越宽。（本文来源：经济日报 作者：李和风）