傳潮牌Superdry重返市場失利 品牌經營權再度被迫拆賣求生

英国潮牌Superdry又传经营危机，据外媒报导，正在洽谈出售其在美国和中东的品牌权，而这也是继分拆印度南亚、韩国与中国智财权之后，再度面临不得不变现求生的手段。图／摘自Superdry facebook

曾经一度人手一件的英国潮牌Superdry又传经营危机，据外媒「Telegraph」报导，经营层正在洽谈出售其在美国和中东的品牌权。而这也是Superdry继分拆印度南亚、韩国与中国智财权之后，再度面临不得不变现求生的手段。

目前Superdry股价略低于每股0.5美元，让整个公司的市值不到4,400万美元，这远低于大约五年前该公司股票交易价格时，被评估的数十亿美元，几乎不可同日而语。曾经「Superdry极度干燥しなさい」被视为街头潮流的代名词，声势如日中天，于2014年到2016年为全盛时期，在台也有多个通路据点。不过后来随着快时尚品牌的崛起，加上Superdry的服装品项过於单一，又有为数不少的仿冒品出现，让营收不断下滑，直至2019年品牌创办人Julian Dunkerton回归执掌经营，重新定位，以英式潮流融合美式复古、日式图腾作为设计主轴，试图力挽狂澜。台湾市场更是在2020年退出之后，改由星裕国际接手代理，并在2021年重新设立新据点。

Superdry在2021年重返台湾市场，主要还是以自营网路平台销售为主，百货据点仅有板桥、台中和高雄，仍无法进军台北市区，显示出要恢复往日荣景，仍需要极大努力。图／摘自Superdry facebook

但即便Julian Dunkerton回归，调整售价、形象改造以及邀请球星代言，誓言要甩开过气印象，但似乎仍难挽颓势。于外媒「Telegraph」报导中就指出，Superdry不断的在寻找额外融资来改善公司的资产负债。其手段就是分拆品牌权与智财权来变现，包括印度、斯里兰卡与孟加拉的市场就出售给印度最大零售商；中国、韩国与亚洲其他地区则是由拥有adidas、PUMA和Calvin Klein等品牌经营权的韩国时尚集团买下。若是Superdry再卖出美国和中东的品牌权，等同于剩下欧洲市场的话语权，届时市值将会大缩水。而Superdry在2021年重返台湾市场，主要还是以自营网路平台销售为主，百货据点仅有板桥大远百、台中大远百和高雄巨蛋，仍无法进军台北市区，显示出要恢复往日荣景，仍需要极大努力。