创伤后回稳 Toyota重返全球最大王座
美国GM与日本Toyota「全球最大」的竞争由来已久，尽管早在2008年时，Toyota曾一度将GM拉下龙头宝座，但随之而来的日本东北震灾及泰国水患，加上两年前被搞得疲于奔命的召回事件，一连串不可预期的干扰，Toyota似乎注定等不到位子坐热，自己就要从上面摔下来了。
▲（图／Toyota）
日前，根据Toyota公布的2012年年度销售报告结果显示，去年度整个Toyota集团(TMC-Toyota Motor Corp)，共售出高达975万辆新车，包含Lexus、Daihatsu及Hino在内，成长率较诸2011年多出了23%，比起第二名的GM(929万辆)及第三名的德国VW(907万辆)，Toyota显然已经在风雨飘摇中，再度坐回全球最大的王座上。
▲积极朝性能化与环保化两个方向前进的品牌策略，已从Toyota全球的销售实绩中看到效果。（图／Toyota）
虽然王者地位再次扶正，但去年Toyota在中国市场还是因为政治因素，遭遇了自2002年以来的首次负成长，不过整体而言，仗着灵活的市场策略及长久以来深植人心的产品品质，欧、美、日及台湾市场的销售表现仍持续飙高，积极朝性能化与环保化两个方向前进的品牌策略，已从全球的销售实绩中看到效果，面对新的一年，缠斗多年的竞争者仍纠缠不清，升值的日币是否能保有对韩国品牌的相对优势？誓言在今年达到991万辆销售目标的Toyota，仍是全球媒体瞩目的焦点。