從黑神話悟空 反思台灣觀光

随着现象级游戏《黑神话：悟空》的火爆，与此游戏场景相关的大陆各省文旅单位，纷纷规画各种「黑悟空」之旅，借此搭上这波「悟空」热。事实上，透过影视作品带动观光旅游、甚至产品销售，早已是许多国家行之有年的基本操作。在台湾观光面临瓶颈、观光人次呈现逆差的此刻，或许可以思考如何透过「说好台湾故事」，为台湾的观光再创一波荣景。

以台湾观光逆差最大的日本来说，日本二○一○年提出「酷日本」战略，并成立「酷日本」机构后，透过对文化产业的投资向海外行销日本的文化软实力，以期透过文化「走出去」达到观光客「引进来」目的。随着日本动漫、影视甚至游戏等流行文化的全球传布，全球旅客除了到日本感受其细腻的服务与精致的饮食，各类「粉丝」也纷纷到日本「朝圣」，或来一场大河剧之旅，或是到宫崎骏、新海诚动画场景打卡，甚或是有如走入时光机，到一些历史名城或遗迹，思战国、幕府、江户等日本古文化之幽情。在贯穿传统到现代、融合东方和西方的特色文化体验中，造就了日本观光的热潮。

同样的，和台湾产业高度竞争的韩国，在一九九八年亚洲金融危机后，为了调整产业结构，以振兴文化产业作为经济发展的新路径。在「文化立国」战略下，韩剧与例如K-POP流行音乐的全球化，亦为韩国带来了一波波的观光热潮。

大陆自然也掌握了这样的趋势。因此，一方面积极推动中国传统文化走出去，一方面以涵盖自然和人文的世界自然文化遗产，及以影剧为主的文化产业为杠杆，带动观光的发展。于是，穿汉服的弄潮青年成为与大陆各名胜古迹相映的风景；将中国诗词歌赋进行二创的音乐与文创产品，成为大陆的新流行；《去有风的地方》、《我的阿勒泰》等陆戏，不但掀起了一股云南、新疆旅游热潮，更让心灵疗愈成为一种时尚。《黑神话：悟空》的成功，更可说是大陆数位产业化奠下的一个里程碑，同时亦是透过虚实整合说好一个故事、带动产业发展的成功范例。

台湾有丰富的美食、独特的自然景观及浓厚的人情味，近来在政府和地方共同努力下推动的地方创生，更让台湾观光一改过去的单元发展，呈现愈来愈多的差异化与特色化。台湾观光资源具全球竞争力，但唯独缺少好故事及说好故事的载体。

他山之石可攻错，日本以「酷日本」带动观光、韩国用「韩流」席卷全球、大陆从源源不绝的中华传统文化中汲取素材。如果台湾观光要更进一步走向国际，除应思考如何挖掘台湾在地故事，更重要的是用怎样的方式说好这个故事。在建构让全世界趋之若鹜的「酷台湾」之前，我们必须先回答：何谓台湾文化？亦即台湾到底要向世界说一个怎样的故事？这个问题，值得全民共同深思。