大陆APP征服美年轻人 美媒曝1成功秘诀

华尔街日报中文网28日引述市场分析机构Sensor Tower的数据报导，今年3月前3周，拼多多跨境电商平台Temu成为美国应用商店下载量最大的应用程式，其后是TikTok和它的影片编辑应用CapCut，快时尚零售商希音（Shein）排第四，再来是前5名中唯一的非中国应用程式脸书（Facebook）。

报导说，从技术来看，一些投资者、软体工程师和分析师指美国忽略了中国网路公司的组织效率。10亿中国网路用户优化了这些公司的AI模型，这些企业再将技术输出到海外。

曾在TikTok母公司字节跳动担任高级首席工程师的郭宇说，在需要不断迭代以满足用户需求的市场中，中国网路公司所向披靡。

从公司内部机制观察，报导引述某前字节跳动工程师表示，字节跳动是中国科技行业执行「内部赛马」机制最激进的公司之一，这种机制让多个团队去开发相差无几的产品或功能，一旦确定了哪个版本更好，获胜团队就会得到更多资源，其他版本则被废弃。

字节跳动的产品经理和软体工程师表示，公司有标准化的规程、系统和详细的指标来评估用户喜好，这有助于公司在短短几天内推出更新。

这些严苛的测试、迭代和用户反馈调查都依赖于技术人员长时间的工作；而根据其表现和产出，这些人可以拿到相当于数个月工资的奖金。

Temu和希音慷慨地为下载其应用的用户发放优惠券和奖励，鼓励用户在社群网路中宣传其应用。Temu的营销活动几乎无孔不入，从Facebook横幅广告到定向电子邮件；今年2月，Temu更第一次在超级杯（Super Bowl）打广告。

业内人士表示，在中国，广告轰炸是赢得客户的常规作法。曾任职于阿里巴巴的中国科技分析师杨方曦表示，一旦发现机会，中国公司往往比美国同行更愿意在更早的阶段、以更大规模购买流量。

但中国公司在国际市场的扩张之路并非一帆风顺。阿里巴巴的国际版（AliExpress）已营运13年，但在美国还远未达到家喻户晓的程度；字节跳动当初尝试在海外推广的第一个产品TopBuzz新闻聚合平台则以失败告终。