大陆虚拟网红崛起 柳夜熙横空出世

带货直播一度是大陆年轻最爱，如今热度有退却迹象。（中新社）

去年万圣节大陆柳夜熙等虚拟人物「横空出世」，因年轻人接受度高、愿意付费，可以「量身订做」，又免去真人随时可能有突发事件带来公关危机，爆红成网红新宠。中国实体网红流量经济，顿时面临虚拟世界更大挑战。

《南方都市报》报导，据不完全统计，去年有近20名偶像艺人身陷「塌房」事件，品牌方寻找替代方案时，受元宇宙概念推波助澜，虚拟人从备选成为市场宠儿：洛天依在北京冬奥和春晚舞台歌唱；柳夜熙视讯点赞逾300万，于抖音坐拥862万粉丝，吸引亿计流量关注、企业聚焦、资本追逐。

《亚洲周刊》报导，据新经济研究机构艾媒咨询发布《2022年中国虚拟人行业发展研究报告》，逾80％中国网民有追星习惯，63％支持或关注过虚拟偶像，以中高收入年轻人群体为主，快速发展市场生态吸引资本关注。《研究报告》预测，虚拟人带动市场规模和核心市场分别为1074亿元（人民币，下同）与62亿；2022年会达到1860多亿与120亿元。

大陆娱乐圈接连曝出劣迹艺人，推动为流量埋单的广告主反思，代言人形象的安全性，对不易「塌房」的虚拟偶像萌生兴趣。相比吸睛的虚拟形象，只需注意虚拟人、特别是超写实虚拟人制作，往往成本很重。

《南都》报导，柳夜熙制作团队创壹科技CEO梁子康称，推出柳夜熙前半年多，研发、人员、技术等成本投入约在百万元级别。他表示，柳夜熙走红，不少品牌找上门，「如果要做传统商业化，广告、代言等立马可以做，但也在思考如何在传统里创新，除了精良内容外，潮玩、数位资产等都可以是方向，如何和文旅等其他场景结合」。服务型虚拟人更接近需求。