大陆饮料品牌「五个女博士」涉嫌发布低俗广告、虚假宣传被调查

大陆饮料品牌「五个女博士」涉嫌发布低俗电梯广告、虚假宣传被调查。（示意图/shutterstock达志影像）

大陆九派财经新闻13日报导，大陆胶原蛋白饮料品牌「五个女博士」近日在北京等地播放的电梯视讯广告，引发争议，被质疑侮辱女性并登上热搜。引发争议的电梯视讯广告中，几位女性面目狰狞，握拳嘶喊：「老公气我，喝！」「又老一岁，喝！」「喝五个女博士，都是你们逼的！」北京市监局已对此进行立案调查。

九派财经报导，北京市朝阳区市场监督管理局称，「针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。」

据悉，「五个女博士」品牌已在抖音直播间吸金数亿元。根据「蝉妈妈」平台数据，「五个女博士」并无保健食品备案，却占4月抖音医药保健类品牌销售榜第一名，单月销售额就达到7500万（人民币，下同）至1亿元。

「五个女博士」此番尖利的控诉引发了诸多不满和反感，有网友称其「宣传了女性的负面刻板印象」，「贩卖性别焦虑」，「用女博士做品牌名，广告却在辱女。」

据报导，「五个女博士」主营补充胶原蛋白肽的功能性饮品，由北京大学五个女博士联合创立。乘颜值经济的东风，该品牌颇受青睐，曾获得壹三资本、德迅投资、水羊股份（御泥坊母公司）以及华映资本等知名机构注资。不过在宣传上，「五个女博士」却屡打擦边球，在此次电梯广告引发关注前，还曾被北大医学部官方「辟谣」。

「五个女博士」成立于2019年，由北京大学营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士閰慧敏等五位女博士联合创立，旗下产品包括胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等，在其官方介绍上，产品由均其自主研发配方生产。

在行销上，「五个女博士」高举高打，曾拿下2021年天猫双11滋补类目黑马榜TOP3，2022年抖音618期间，品牌位列滋补类目销售额TOP2，也多次现身张馨予、叶一茜等明星和龙头主播直播间，2022年，「五个女博士」从线上走向线下，在北京朝阳区开了第一家实体店。

据大陆红星新闻报导，演员黄奕去年4月曾在其社交帐号上发布视讯，介绍五个女博士胶原蛋白肽维c饮品，其中提到「每月卖上千万」。

颜值经济、功能性食品近两年来颇受资本市场认可，报导称，自成立以来，「五个女博士」曾获得壹三资本、德迅投资、水羊股份（御泥坊母公司）以及华映资本等知名机构两轮注资。德迅投资曾表示，早在2019年其就有意布局保健品零食化和健康食品赛道，决定入局「敢于直接做保健品」的公司，向「五个女博士」这一「硬核玩家」伸出了橄榄枝。华映资本在2022年的年度复盘中提及，虽然2022年消费赛道热度降了很多，但「五个女博士」发展比预期要好。

尽管行销战绩不错，但「五个女博士」的行销方式屡屡引发争议，在此次电梯广告引发关注前，就有媒体报导称，「五个女博士」旗下产品并无保健食品备案，产品包装上也标识执行gbt31326植物饮料食品标准，但其在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功效。

此外，「五个女博士」以北京大学、北京大学医学部及相关专家教授的名义宣传，但北大医学部网站早在2020年就声明，表示「五个女博士」与北大医学部无任何投资及科技成果转化关系。宣传中涉及的公共卫生学院营养系教授李勇也明确表示，其本人与该企业无合作、无授权，不存在对其研究成果进行成果转化事宜。