打趴NIKE、爱迪达！运动界「Costco」大赚逾5千亿 惊人内幕曝光

迪卡侬靠着高CP值掳获全球消费者的心。（图／shutterstock）

当竞争对手NIKE、Adidas陷入库存危机，全球产业都面临宏观经济不佳的威胁时，不被市场看好的迪卡侬维持稳定成长的节奏，去年全球营收高达154亿欧元（约新台币5282亿）成长逾11%，背后关键在于迪卡侬的营运策略发威了稳定军心的惊人效果。

迪卡侬被誉为「运动界Costco」将大卖场销售模式套用在销售运动产品上，选择在郊区盖直营大店，除了做出市场区隔，还能透过更大的面积贩售更多商品，利用仓储式销售、自有品牌管理供应链省下成本，再以较为低廉的价格出售，进而吸引消费者上门，形成正向循环。

广大的商场面积让消费者携家带眷上门，足够的体验空间增加购买意愿，便宜、实用且方便成为迪卡侬夺胜的关键，即使起初进军大陆市场并不顺利，首间店面从选址就不顺利，虽然无法找到媲美法国的上千坪商场，最终也透过600坪的店面踏出重要一步。

近年全球经济因快速升息陷入疲软，消费者降低消费购买高价商品的意愿，迪卡侬仍然靠着高CP值特色稳住阵脚，而且当其他运动品牌还在为此苦恼之际，迪卡侬已经踏出下一步。

先前传出，迪卡侬有意逢高出脱大陆迪卡侬的部分持股，并将营运重心转至近年大爆发的印度市场，去年印度市场的营运数字就成长37%至新台币150亿左右，迪卡侬也承诺未来5内会在印度零售、物流及制造业务投入1亿欧元（约新台币34亿）的惊人规模。