全球运动品牌销售黑暗期！Nike、爱迪达下滑75％　竟然还不是最惨

编辑／Duke

由于全球受到新冠肺炎（COVID-19）影响，运动品牌关闭北美与欧洲地区的分店，导致品牌收益严重下滑，像是Nike、Adidas、New Balance、Vans的销售额就下滑约75％，而Jordan Brand、Under Armour、Converse以及Skechers则是下滑最严重的品牌，由此可知，各大运动品牌正在遭受有史以来最惨重的打击。

▲Nike销售下滑。（图／记者邓光惟摄）

根据NPD集团的顾问麦特包威尔（Matt Powell）的报告指出，Nike在3月的最后一周下滑约75％，Jordan Brand、Under Armour等品牌则下滑80％，而拥有百年历史的Brooks损失最少，只下滑约55％。

▲运动品牌销量下滑。（图／翻摄自IG@brooksrunning）

然而，包威尔也对细项进行分析，他表示由于民众被实施禁令，没有人能外出运动，因此鞋款的销量锐减，其中，慢跑鞋、训练鞋销量减少70％，篮球鞋减少80％，而棒球、足球鞋的销量更惨，几乎没有卖出半双。

▲各大品牌鞋款销量严重下滑。（图／翻摄自IG@adidasoriginals）

与此同时，由于欧美地区的民众无法前往健身房运动，考虑到人民的健康，Saucony、Brooks、Altra等专业慢跑鞋品牌开始改变营运策略，以促进人们的购买欲望，进而获取收益。

不过，仍有市场专家表示，虽然各大运动品牌变更营运策略，并强调网路商店可以购买商品，同时销售额也有所提升，但是仍然不足以弥补实体店面关闭所带来的损失。

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