总裁Jean-Christophe Babin畅谈钟表前景 宝格丽 疫外夯卖
宝格丽总裁Jean-Christophe Babin在专访中畅谈品牌的行销策略,分析疫情后的钟表前景。(BVLGARI提供)
宝格丽总裁Jean-Christophe Babin(右)在「LVMH钟表周」透过视讯邀请代言人吴亦凡共襄盛举。(摘自官网)
吴亦凡抢先佩戴宝格丽Octo Finissimo S Chronograph GMT精钢计时腕表,52万2000元。(BVLGARI提供)
宝格丽积极研发高复杂腕表,继Octo Finissimo Minute Repeater超薄三问表(左)、Octo Roma Grande Sonnerie大自鸣表(右)后,今年再推出Roma Carillon Tourbillon钟乐报时陀飞轮腕表。(BVLGARI提供)
宝格丽LVCEA Intarsio精钢镶钻腕表,珍珠母贝表盘融入义大利Intarsia木工镶嵌技术,约29万2700元。(BVLGARI提供)
宝格丽总裁特别推荐这款Aluminium腕表,以实惠价格在景气低迷时掀起买气,目前全球缺货中,13万1600元。(BVLGARI提供)
就在「LVMH钟表周」圆满结束后,宝格丽总裁Jean-Christophe Babin立刻安排线上专访,逐一深入解析每件作品的特色与工艺,并分享宝格丽未来的行销策略,就如同往年的BASELWORLD实体表展时一样,只不过沟通管道变了,从面对面访问换成线上视讯罢了。
全球爆发新冠肺疫情之后,各大表展先后取消,宝格丽也被迫调高数位线上表展的比重,以「化整为零」分别在1月、4月和8月举办3场线上表展,日前登场「LVMH钟表周」就是其一。Babin指出,线上表展结束后,新品仍会送到全球各地,透过小型表展的方式让顾客和媒体也能亲眼鉴赏、亲手把玩,正因为实体表展和线上表展的体验是迥然不同的,两者必须是相辅相成,不可偏废。
吴亦凡抢先表现
尽管实体表展取消了,但邀请国际巨星为表展揭幕向来是宝格丽的重头戏,因此Babin在「LVMH钟表周」特别邀请代言人吴亦凡共襄盛举,两人透过视讯精采开讲,成为线上表展最吸睛亮点。Babin甚至在看到吴亦凡佩戴才刚出厂的Octo Finissimo精钢计时腕表,忍不住羡慕地说:「目前这只表只有一只,被你抢先戴了!」
今年宝格丽的女表新品不少,Babin特别推荐几件他喜爱的女表,他指出,宝格丽以珠宝起家,女表占比高达7成以上,如Serpenti Spiga表即是珠宝与制表工艺结合的代表作品,另一款LVCEA Intarsio是以义大利传统木工镶嵌技术,将30片三角形的珍珠母贝镶在表盘上,是精致工艺的完美展现。
Aluminium腕表大缺货
目前占比只有2.5成的宝格丽男表,在Babin眼中则是潜力无穷,除了主打高复杂功能的Roma Carillon Tourbillon钟乐报时陀飞轮腕表外,Babin也特别推荐一款Aluminium腕表,该表去年拿下日内瓦高级钟表大赏最佳经典表,并以实惠的价格赢得消费者的青睐,造成全球缺货,为此工坊赶工生产,无畏疫情依旧大卖,无疑缔造表坛的奇迹。
去年全球零售业一片哀鸿,钟表界也不例外,Babin坦承的确很辛苦,但去年第2季时宝格丽业绩出现反弹力道,推论人们因疫情无法出国旅游,转而在国内消费,带动了一波买气,尤其是亚洲和欧洲的表现最为亮丽,他预计今年业绩可望回到2019年的水准,「2020年是特别的一年,和去年比较是没有意义的!」
今年一开年LVMH集团成功并购Tiffany & Co.,壮大集团珠宝商品的阵容,Babin曾以「Tiffany是沉睡的美人,加入LVMH集团就像是唤醒美人的起床闹铃(Wake-Up Call)」来形容这起并购案,如今宝格丽与Tiffany「化敌为友」,但未来双方的行销策略都不会改变,因为彼此的品牌DNA、设计风格和品牌故事都不一样,未来将是「兄弟登山,各自努力」的局面。