Nike、爱迪达陆线上销量暴跌

3月份因新疆棉花争议，大陆爆发大规模消费者抵制运动，民众拒买曾声明不使用新疆棉花的国际品牌。抵制潮所造成的规模效应近日于统计数字显现，重点品牌耐吉（Nike）和爱迪达（adidas）4月份在天猫平台的销量双双暴跌。

综合陆媒报导，国际评级机构晨星（Morningstar）公布数据显示，天猫平台4月份运动服装鞋类销售额年减11％，其中，Nike和adidas分别年减78％和59％，同样受新疆棉风暴影响的Uniqlo（优衣库）销售额则年减20％。

大陆做为许多国际品牌的重要市场，面对抵制潮冲击，adidas执行长罗斯德（Kasper Rorsted）乐观表示，集团早先曾因抵制运动市场需求急剧下跌，但其后销售缓慢而稳定地恢复增长，因此仍非常有信心在大陆市场渡过美好的一年。

adidas财报显示，公司2021年第一季大中华区销售额年增1.56倍，综合评估地缘政治状况以及大型体育赛事的举行，集团上修业基预测，估计2021年全年的销售额有望年增逾10％。

Nike数据则指出，于2019年6月至2020年5月财年中，共有将近20％的收入是自大中华地区。2021财年第三财季数据指出，中国区营收达22.79亿美元，年增51％，显示大陆消费力对品牌影响力逐年扩大。

另一方面，大陆国货潮则乘势崛起，数据显示，李宁旗下的时尚品牌「中国李宁」4月份在天猫平台的销售额翻数倍，年增逾800％，安踏体育旗下各品牌的总体销售额则年增59％，成为抵制浪潮下的受益者。