点睛品高价值策略造轻奢珠宝品牌

点睛品电商部经理张力中指出，虾皮商城提供的三大购物保障，加深消费者对点睛品的品牌信任度，进一步提升购买意愿。图／虾皮提供

作为第一个建立品牌网站和网路销售平台的香港珠宝公司，点睛品2018年进驻虾皮购物商城后，结合虾皮购物的「月月盛典」策略，在母亲节、情人节等重点节庆，创下销售占比全月业绩近50％的佳绩。

点睛品电商部经理张力中指出，除了在商品详情中放上完整产品介绍、穿戴图片与360度商品影片外，也经常透过虾皮购物「聊聊功能」提供即时咨询与真人试戴服务，弥补消费者无法实际触摸产品的落差感。加上虾皮商城提供的「正品保障、15天鉴赏期、虾皮安心退」三大购物保障，在在加深消费者对点睛品的品牌信任度，进一步提升购买意愿。

2021年虾皮购物推出「品牌会员制」，而点睛品经营「品牌会员」以来，每月会员人数都有2、3成成长，会员销售业绩占比也有近40％的弹跳。如今点睛品不仅成功透过线上通路扩大品牌知名度、稳定累积销量，更实现线上线下互相引流，创造品牌与消费者间的正循环。