年轻策略失效 TOYOTA将终结子品牌Scion
▲TOYOTA在美国市场主打年轻族群的子品牌Scion，近期传出即将下台一鞠躬的消息。（图／翻摄自网路）
日本车厂龙头TOYOTA在2003年时于北美市场成立子品牌「Scion」，当时的目标是为了攻入年轻族群的购车市场，除了靠着低价策略外，也运用非传统的行销方式来贴近年轻消费者，并和一般车厂做出区隔，不过随着Scion的销量逐步衰退，近期传出TOYOTA将要终结掉这个子品牌的消息。
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据《Motor Trend》报导指出，虽然Scion曾经在2006年创下年销17.5万台的纪录，但到了去年仅仅剩下56,167台，更重要的是，虽然Scion的目标族群是年轻人，但实际上买家的平均年龄落在49岁，明显和品牌诉求不符，也难怪TOYOTA会忍痛终结掉已经成立13年的Scion。
▲虽然主攻年轻族群，但车主的平均年龄却高达49岁，完全没有命中品牌目标。（图／翻摄自网路）
虽然这项消息尚未得到TOYOTA的证实，但报导中还指出TOYOTA会保留部分员工，让Scion的经销商持续营运至今年8月，被裁撤的员工也会被转移到TOYOTA继续服务。