TOYOTA终结宾士四连霸美梦！595亿元品牌价值荣登车厂第一名
▲日前英国针对全球各大品牌，整理出一份品牌价值前500名榜单；当中TOYOTA则以全球品牌排名12名、汽车品牌第1名之席次脱颖而出。（图／达志影像／美联社，以下同）
往年英国品牌行销顾问公司「Brand Finance」都会针对全球各大品牌，整理出一份当年度品牌价值排行榜，日前最新年度榜单正式出炉；倘若单就汽车品牌来看，家大业大的日本车厂TOYOTA今年则是以全球排名12名、汽车品牌第1名之席次脱颖而出；同时其粗估总计595亿美元的品牌价值，更是强势中断了三芒星宾士自2017年意欲「四连霸」的美梦！
当然大家都知道，受限于新冠肺炎疫情，全球车厂这一年来无疑不是过得万分艰辛；尤其是向来在北美、欧洲市场颇具竞争力的三芒星宾士，近年来也得正视营收下滑、营运成本过高等现实因素；也因为如此，根据英国品牌行销顾问公司「Brand Finance」所整理的资讯来看，相较于2020年，宾士整体品牌价值可说是大幅衰退近10.5％，全球排名也由原本的11名衰退至13名，更将汽车品牌NO.1的宝座，拱手让给了神车TOYOTA。
相较之下，近期积极拓展产品阵容的日本神车TOYOTA，在亚洲新冠肺炎疫情相对较为趋缓的条件下，在日本、中国大陆、甚至是东南亚市场，都有颇为亮眼的销售实力，再加上原本蔚为倚重的北美市场，仍能维持相当程度的基本盘；因此未来愿景／潜力也颇受市场肯定；今年更以品牌价值595亿美元的惊人成绩，成功击败宾士，以全球排名12名、车厂第1的优异成绩，成为名副其实的车厂龙头。
▲德系宾士、福斯今年都只能看着风生水起的TOYOTA俯首称臣了。
有趣的是，即便TOYOTA凭借一己之力抢进第1名，但不管是宾士、BMW、亦或是福斯等德系车厂，仍在后头虎视耽耽，让日系神车可说是倍感压力；同时值得注意的是，电动车巨擘特斯拉的顺势崛起，也使得不少传统车厂不容忽视；毕竟相较于去年数据。特斯拉凭借着单一电动车主力，就让自身品牌价值大幅飙涨158％，品牌价值更来到320亿美元的夸张成绩，堪称是成长幅度最为明显的汽车品牌。
▲特斯拉近期的飞跃性成长，是全球汽车品牌不容忽视新兴势力。
不过该份资讯曝光之后，随即也引来网路上不小的讨论声浪；不少网友纷纷对于TOYOTA荣登龙头位置的消息相当不以为然，有人表示「只是证明了东西便宜就能卖得好」、「福特这么低，这报告可信度太低」、「品牌价值好又不等于车好，是在高潮什么」、「这只是等于TOYOTA很会经营公司罢了」；但不管评价为何，短时间内不管是在实质的销售实绩，亦或是潜在的品牌价值，恐怕也很有人能够动摇TOYOTA的龙头位置了……。
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