《电通股》全国电今年营运审慎乐观 补贴续助2主力
全国电产品主力为家电,受惠政府节能补助、货物税退税,去年冰箱销售成长中个位数、冷气更增长双位数幅度,但疫情后消费项目移转、大环境不佳,五倍券基期高,3C产品销量不振,去年营收204.23亿元,年减4.53%。展望今年,今年持续受惠补助退税红利延长,加上房地产受惠新青安政策推动,去年底移转动数显著成长,以及大环境可望走稳,均有望持续带动家电销售力道,尤其主力仍是冰箱、冷气。展望今年营运可望审慎乐观,看好今年将优于去年,但成长高幅度仍待观察。
全国电提到,年度两波开学季、夏日效应仍是重点销售目标,瞄准3C产品、消暑家电,以及今年面临奥运观赏需求,也可望拉擡电视销售。不过全国电董事长林政(勋)也提到,今年上半年还有挑战,面临消费力道尚未回归,大环境牵动内需消费减少,家电需求并未迫切显著,补助延期效果递减,即使今年AI手机、AI PC等产品题材带动下半年表现,但预估消费者对AI等趋势新品仍待时间发酵。
全国电举例,受到两岸局势不稳,选举过后消费力道也未显著回温,今年来销售难乐观,不过近周受到春节题材,销售已见好转,年后亦有年终和红包行情,开学季瞄准3C动能;而现阶段购屋推案多以小坪数单身为主,小家电销售也可望不俗。至于大家电,全国电也与建商B2B合作,公司长期经营新宅家电领域;小家电、3C电子方面也提供foodpanda外送平台选择。
全国电董座也重申,持续以会员服务、店格提升、新品开发为主轴。公司店面策略仍以店格提升、汰旧换新策略进行,整体店数并未显著成长,主打增加质量、商品更多元、体验感更多,全国电以实体门市销售为主,然线上销售同步虚实双轨,目前全国店总店数达334家,DC(Digital City)店逾70家。公司产品以家为概念出发,如电动晒衣架、瓦斯炉、油烟烟机等新品开发,公司也持续增加异业结盟伙伴合作。