《电子零件》美而快扩张电商版图 聚焦四大营运策略

美而快今天下午举行法说会，由董事长廖承豪及总经理王志仁亲自主持，美而快近年积极扩张电商事业版图，受惠网红品牌并购效益显现，美而快2021年合并营收27.2亿元，成长31.1%，归属母公司税后盈余为1.1亿元，每股盈余为3.11元，均为新高表现，其中电商事业体在2021年占整体营收比重约75%，其中网红品牌占比大幅攀升至35%，已成为集团最大的营收来源，生活品牌占比则从2020年的仅1%大幅提高到13%，网红品牌及生活品牌成为公司2021年营收成长主要动能。

王志仁表示，疫情改变消费者购物习惯，推动电商市场快速成长，消费者网路消费比例亦持续攀升，数位购物已然成为生活常态；美而快近几年结合网红经济与时尚电商概念，成功打造「品牌孵化平台」与「网红流量变现」的营运模式，创造产业价值，并已在2021年显现效益。

由于网红品牌着重影响力行销，管销费用低于PAZZO等商业品牌，其营利率高于平均水准，亦推升美而快公司获利攀高，加上受惠疫情三级警戒期间，且集团去年投入直播带货行销工具，得进一步带动生活品牌的营收大幅成长，今年效益持续显现，美而快第1季合并营收7.34亿元，年增16.5%，为单季历史新高。

在发展多元社群工具部份，美而快除持续善用KOL、网红的影响力，并搭配直播、一页式团购、直销及线上加盟等电商全通路服务，其中直播行销在去年已获致相当成效，今年会更加大力度，并将新开展直销及线上加盟等新工具，再搭配扩大与网红商品合作的属性范围，从既有的服饰配件，去年新开展的生活用品，今年会更广泛扩及到美妆保养品、宠物用品与保健品等范围，以销售转换率使网红流量变现，达成集团、网红、消费者三赢局面。

展望今年，王志仁表示，公司持续聚焦「传统电商＋网红电商＋社群电商＋金融电商」四大营运重点策略，除持续深化商品牌与网红品牌外，将加大力度发展多元社群电商工具，打造全通路服务，以及积极推动Fasney金融电商，开展大数据行销，期能扮演今年营运发展的新火车头，推进新一波的成长动能，帮助今年营收高度成长。