「东方麦加」文旅夯 妈祖文创两岸共荣

纪念妈祖诞辰1064周年大会暨春祭妈祖大典，5月1日上午在大陆福建湄洲妈祖祖庙天后广场举行，信徒在典礼结束后入庙参拜。（朱绍圣摄）

近年随着人们旅游习惯和观念的转变，富有地方特色的文创产品备受青睐。图为大陆福建湄洲妈祖祖庙推出的妈祖及千里眼、顺风耳模型。（朱绍圣摄）

天上圣母妈祖故里──大陆福建湄洲岛，多年来都是妈祖信徒朝圣旅游处，有「东方麦加」的美誉。随着人们旅游习惯和观念的转变，富有地方特色的文创产品备受青睐，而与台湾文创业的交流互鉴，也扩充了当地围绕妈祖文化推出的文创产品丰富度。

2024年5月1日，适逢甲辰年农历三月廿三，是天上圣母妈祖诞辰1064周年纪念日。由大陆福建湄洲妈祖祖庙董事会主办的「三月廿三媒体湄洲行」联合采风活动，4月30日于妈祖故里—大陆福建湄洲岛正式启动。

湄洲岛位于福建省莆田市中心东南42公里，距大陆仅1.82浬，是莆田市第二大岛，也是妈祖的成神地。每年农历三月廿三妈祖诞辰日和九月初九妈祖升天日期间，朝圣旅游盛况空前，使湄洲岛被誉为「东方麦加」。

妈祖文化的足迹远播世界，庙宇遍布50个国家和地区，达上万座，敬仰者3亿多人，成为了世界性的民间信仰文化。而今年也是妈祖信仰列入《人类非物质文化遗产保护代表作名录》15周年。

随着人们旅游习惯和观念的转变，富有地方特色的文创产品备受青睐。湄洲岛围绕妈祖文化，推出多项特色文创新产品，从公仔、T恤、刺绣，到零钱包、钥匙扣、手机壳等，让文创成为活态传承非遗的载体，也为两岸企业提供了合作机会。

为妈祖祖庙设计产品的默娘文创设计师施美英表示，10多年来，一直有跟台湾文创业交流互鉴。她坦言，大陆在创新上不敢太大胆，但台湾的开放性强，弹性很大，大陆的年轻世代透过与台湾业界交流，并向老一辈去沟通，产品的丰富度、多样性才得以扩展出来。

施美英以Q版的妈祖及千里眼、顺风耳公仔为例，指妈祖的形象在大陆较庄严肃穆，但借由Q版公仔的推出，也吸引到小朋友并加以普及。她介绍，过去将妈祖视为迷信，但现在则是推广妈祖的大爱精神与信仰；礼品、食品等也受年轻人喜欢。