抖音网评：文化传播语境下大学生消费的“他者”凝视

在数字经济蓬勃发展的当下，短视频平台成为了消费信息传播的重要阵地。数字经济以数字化的知识和信息作为关键生产要素，它的发展推动了短视频平台的迅速崛起。短视频平台以其简短精炼、生动直观的内容吸引了大量用户。在这些短视频中，往往夹杂着商品推荐，而用户评论如同附加的“说明书”或者“口碑见证”，围绕在商品推荐周围。大学生作为短视频平台的活跃用户群体，他们的冲动购买意愿受到多种因素的影响，其中短视频平台用户评论特征是一个不可忽视的方面。基于了解数字经济背景下短视频平台用户评论特征对大学生冲动购买意愿的影响的目的，曲阜师范大学经济学院“洞察评音，智引消费”实践队成员于1月9日在山东省日照市东港区，以大学城为主要实践场所进行实地调研，深入了解大学生短视频平台消费情况，对其现象提出应对策略与未来展望。