元宇宙视域下红色文化传播策略探析

（原标题：元宇宙视域下红色文化传播策略探析）

红色文化是由中国共产党带领广大人民群众在争取民族解放以及全面建设社会主义现代化国家过程中创造积累出来的具有中国特色的先进文化。习近平总书记多次强调要“用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去”①。当前，由于全球化和信息化的不断发展，多元文化思潮的冲击使得红色文化的传播面临着传播内容固化、传播形式单一等诸多困境。但在新一代互联网技术“元宇宙”的加持下，红色文化传播有了新载体、新平台和新方式，插上了创新的翅膀，带来全新的生命力。

一、红色文化传播的现实困境

21世纪进入移动互联网时代后，泛娱乐化的问题日益严重，一切严肃和崇高很容易在碎片化信息的洪流中被解构。红色文化蕴含着中国共产党独特的精神特质，它是无数革命先烈抛头颅洒热血，用生命留下的宝贵红色资源，天然具有严肃性和真实性，这在动辄戏说、恶搞、解构的互联网时代很容易处于边缘化地带。尽管党和政府高度重视红色文化基因的传承，但新媒体时代去中心化的信息传播模式使得传统把关人权利被弱化，红色文化的传播受到娱乐信息的挤压，呈现出边缘化的态势。

红色文化的传播面临着过度商业化的困境。尽管当下媒介的传播形态与传播效果发生了史无前例的变革，但红色文化的属性并没有改变。在市场经济条件下，有不少红色文化资源的开发却存在着一味迎合受众的需求而出现过度商业化的倾向。比如有些地区将红色文化作为获取利益的工具，有些红色文化产品粗制滥造，缺乏精神内涵。尤其是一些影视剧作品随意编造杜撰历史，以“抗战”之名行“娱乐”之实，完全沦为商业的附庸。这些不仅没有弘扬红色文化，反而降低了其权威性和严肃性，是对主流价值观念的歪曲和侵蚀。

红色文化传播模式固化，产品内容针对性不强。新媒体时代信息的接受模式发生了根本性变化，受众的主体意识与参与意识大大增强，每个人不再只是信息的被动接受者，而是拥有了随时随地选择和发布信息的权利。但目前各类媒体对红色文化的传播多数仍停留在传统说教式、宣传式的模式，过于强调宏大叙事和话语的严谨性、逻辑性，缺乏趣味性和体验感，导致内容产品的吸引力、感染力不足。另外，由于年龄、性别、文化程度等不同因素的影响，受众对红色文化的接受期待也往往千差万别。但目前红色文化的传播缺乏差异化和个性化，尤其是对年轻人的思维方式和接受心理了解不足，难以引发受众情感上的共鸣。

二、元宇宙对红色文化传播的影响

2022年末，由人工智能技术驱动的大型语言模型技术ChatGPT的面世，代表着元宇宙在虚拟人和数字生命领域研究的进一步拓展。而在2024年2月，人工智能文生视频大模型Sora的发布再一次引爆全球，扩展了AI在视觉艺术领域的应用。元宇宙是人工智能、区块链、虚拟现实、物联网等一系列新兴技术支撑下未来人类文明发展的一种全新聚合形态，它继承了电子传播时代的特点，即跨越时间、空间，同时也进一步延伸着人类的感官体验，不仅是视觉、听觉，更有嗅觉、触觉等方面，越来越逼近人类真实的世界。例如VR技术，正在弥补互联网二维传播的局限，在人眼视觉、人耳听觉、身体运动回归等方面完善着媒介的体验，这将给红色文化的传播带来一次巨大的变革。

元宇宙扩大了红色文化传播范围。元宇宙的虚拟世界可以突破地理和时间的限制，使得红色文化可以更广泛地传播。无论用户身处何地，只要有互联网连接，就可以参与到元宇宙中接触红色文化的内容。利用虚拟现实技术，元宇宙可以构建一个高度逼真的虚拟环境，让用户能够身临其境地体验红色文化的魅力。通过模拟历史事件、虚拟博物馆和文化表演等方式，用户可以深入了解红色文化的历史背景和内涵，使得红色文化的传播更加深入人心。元宇宙可以为红色文化的传播提供更加丰富的互动体验。元宇宙允许用户与虚拟环境进行更深入的交互，使得红色文化的传播更具参与感。例如，可以在虚拟的毛主席纪念堂参观，或者亲身体验红军长征等历史事件。这种互动体验可以让用户更加深入地理解和感受红色文化。另外，元宇宙不仅是一个单向的信息传播工具，而且是一个双向的交流平台。用户可以在元宇宙中结交志同道合的朋友，共同探讨红色文化，深化对红色文化的理解和认同。元宇宙技术所具有的沉浸性、交互性等特点，推动红色文化以更为立体、多维的方式传播。例如以VR技术赋能红色文化内容生产，有助于受众充分调动和延伸感官，获得身体“在场”的沉浸式体验。受众只需通过VR头盔等智能设备便可实现与红色虚拟场馆的互联，这不仅能增强受众的互动感和体验感，并且还不受时间和空间的限制，让难以到实地参观的游客能通过VR技术游览红色场馆。

三、元宇宙赋能红色文化传播的具体路径

元宇宙作为融合了多种前沿技术的沉浸式数字空间，为红色文化的传播开辟了前所未有的新路径，不仅能够突破传统传播模式的局限，还能以更加生动、多元和个性化的方式触达广大受众，尤其是年轻一代，从而有效提升红色文化的传播效果与影响力。

例如，利用虚拟现实技术创建高度还原历史场景的虚拟博物馆和纪念馆，将传统的图片展示、视频播放转变为沉浸式的立体空间体验，让用户仿佛穿越时空，亲临其境地感受红色历史。人们无需长途跋涉，只需轻点鼠标或戴上VR设备，即可瞬间穿越到那些充满历史厚重感的地方，与红色文化进行跨越时空的交流。通过3D建模、全息投影等技术，展现革命遗址、文物、人物故事等，使观众在沉浸式体验中深刻理解红色文化的精神内涵。同时，结合互动导览、虚拟讲解员等功能，用户可以根据个人兴趣选择参观路线，随时获取详细的解说信息，甚至与虚拟讲解员进行实时互动。受众在参与中感悟红色精神，传承红色基因，进而凝聚情感认同。另外，利用元宇宙的交互性，开发以红色文化为主题的互动游戏和教育活动。通过3D扫描与建模技术，可以在游戏中精确还原革命历史中的重要场景，如长征途中的雪山草地、抗日战争时期的战壕与村庄，甚至是英雄人物的生动形象，构建出高度逼真的虚拟环境。这些场景不仅追求视觉上的真实感，更需融入历史情感与文化底蕴，让玩家在探索中感受到浓厚的红色氛围。利用虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术，为玩家提供沉浸式的交互体验。玩家可以“亲历”历史事件，参与模拟战斗、解谜任务或角色扮演，通过完成任务了解历史背景、人物故事，感受革命先辈的英勇与牺牲。这种互动方式不仅增强了游戏的趣味性和挑战性，也有效提升了红色文化的传播效果。此外，结合人工智能（AI）技术，可以设计智能NPC（非玩家角色），让历史人物以更加生动、智能的方式与玩家互动，讲述历史故事，传递红色精神。同时，利用区块链技术还可以确保游戏内虚拟物品的唯一性和安全性，增加玩家的归属感和收藏欲望。

总之，元宇宙为红色文化传播提供了全新的路径和可能性。通过虚拟现实技术打造红色文化场景、搭建红色文化游戏场景等方面的推动，可以促进红色文化的传播和推广，让更多的人了解和体验红色文化的魅力。

参考文献：

①习近平：《用好红色资源，传承好红色基因 把红色江山世世代代传下去》，《求是》2021年第10期。

②丹尼斯·麦奎尔：《大众传播理论》，徐佳，董璐译，清华大学出版社2019年版，第400页。

【作者：赵鹏，平顶山学院新闻与传播学院副教授  本文系河南省哲学社会科学规划项目“20世纪中国唯美主义思潮在中国传播经验与问题研究”（项目编号2021BWX027）；河南省高校人文社会科学研究项目“新时代河南红色文化基因传承与弘扬路径研究”（项目编号2022-ZZJH-114）阶段性研究成果】