儿童原创内容高峰论坛举行，聚焦儿童原创IP发展之路
5月13日,爱奇艺世界·大会“儿童原创内容高峰论坛”在上海举行。爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖、爱奇艺副总裁杨晓轩、爱奇艺儿童事业部总经理肖风、上海美术电影制片厂厂长速达、北京广播电视台卡酷少儿卫视总监秦新春、维亚康姆哥伦比亚国际传媒集团尼克儿童频道亚洲实景娱乐副总裁陈艾薇(Evi Sari)、广东咏声动漫股份有限公司副总裁陆锦明参加论坛,共同探讨儿童视频行业未来发展与儿童原创内容的创新之路。
王晓晖表示,无论是对全社会的价值而言,还是对未来互联网影视内容发展策略而言,儿童内容都非常重要。在爱奇艺内容策略的四大方向中,像儿童动画这样的非真人IP,其整体的商业价值寿命最长,且破圈能力也最强。未来爱奇艺将在这一领域上持续投入,推出更多、更好的原创内容。他谈到,一部动画的打造需要1000多人的合作,爱奇艺目前有超500家的合作伙伴,同时我们也时刻向全球众多优秀合作伙伴学习,让中国的原创儿童动画在原创内容领域中独树一帜,在全球范围内后来居上,跑得更远。
未来三年新增20+部原创IP
《中国未成年人互联网运用报告》《CNNIC中国互联网络发展统计调查》等报告显示,中国用户首次触网年龄正在不断提前,网络视频行业用户规模及使用率持续上涨,视频门户网站当中小学初中用户使用占比更高,儿童对优质视频内容的需求也随之增长。对儿童视频行业来说,优质原创内容的重要性日益凸显。
从2010年起,爱奇艺开始布局儿童视频业务,自2013年陆续建立爱奇艺儿童频道、奇巴布APP、奇异果儿童版的产品矩阵,并积累了丰富的版权内容与自制内容,相继推出《嘟当曼》《快乐奇巴布》《无敌鹿战队》等优质原创IP。其中,自制动画《无敌鹿战队》是首部登陆尼克儿童频道美国平台的中国原创动画,在英国和美国首播期间,分别取得了收视排名NO.1和NO.3的佳绩,成为中国原创 IP出海的经典案例。王晓晖强调:儿童内容具有较强的普适性,全世界儿童的审美和他们喜欢的故事是有共性的,中国儿童原创动画目前在全球范围内有着非常广阔的前景,将有很大的机会后来居上,走向世界。
不积跬步无以至千里。作为中国原创内容极为重要的组成部分,未来三年,爱奇艺将持续发力优质原创儿童内容,并新增20余部原创儿童IP,为儿童视频行业的原创之路和品质内容出海添砖加瓦。现场,爱奇艺公布了2021-2022年度即将上线的自制IP,包括了《恐龙萌游记》《冰雪守护者》《无敌鹿战队2》《音乐公主爱美莉》《如福侍卫队》《家有灶君》《嘟当曼5》《快乐奇巴布2》《萌赛可》 等原创动画和儿童综艺,不断满足广大家长和儿童对于优质内容的需求。
“三力一平台”助力行业原创IP打造
经过多年发展,爱奇艺在儿童领域积累了深厚的流量与内容优势。云合数据显示,爱奇艺2020年云合儿童内容有效播放占比45%,位居第一。爱奇艺儿童事业部总经理肖风表示,爱奇艺儿童平台有强大的分发力、孵化力、产业力,可以实现从流量到商业变现的全产业链发展。
首先在分发力上,爱奇艺儿童频道覆盖了移动端、PC、大屏端等多类型的渠道,为IP内容建立了丰富且多维度的儿童观影场景。奇巴布APP,绿色安全无广告,还有儿童专属弹幕,为孩子们搭建了充分表达的互动场景,寓教于乐学玩一体。而奇异果儿童版,则更创造了父母与孩子一起观看的亲子时间。
在孵化力层面,基于强大的流量支撑和分发能力,爱奇艺能够助推优质原创内容在市场上收获更好的表现,实现价值的快速提升。以爱奇艺自制儿童内容为例,《无敌鹿战队》出海美国尼克儿童频道,收视火爆,《嘟当曼》登陆6大少儿卫视等200+省市少儿及电视台,爱奇艺儿童更是联动电视台打造了“奇巴布儿童剧场”播放原创自制儿童内容,《快乐奇巴布》在全国的各个IPTV、航空等多渠道上线,并不断更新,做到了优质的全方位曝光。
一个儿童动画要成为IP,往往需要5-8年的时间,要获取商业回报,需要长线的布局。在产业力方面,爱奇艺儿童频道、奇巴布APP、奇异果儿童版三个平台将为原创内容提供强大的流量支撑。同时基于“一鱼多吃”的IP生态,对优质原创儿童内容进行一站式定制服务。实现从流量到商业变现的全产业链发展。
赋能产业上下游 构建以IP为核心的生态链
活动当天,现场还举行了圆桌论坛,与会嘉宾就“中国原创动画的进阶之路”进行了深入的探讨。上海美术电影制片厂厂长、著名动画导演速达和北京广播电视台卡酷少儿卫视总监秦新春就原创动画创作方法论发表了观点。他们认为,在动画创作当中应该注重中华传统美德的传承,将中国文化融入其中,同时在这个过程中,还应该考虑当代人的审美取向的变化,在角色形象、表达方式上有所创新,将现代与传统巧妙融合,拉近与观众的距离。爱奇艺副总裁杨晓轩认为:“我们做动画是离工业化最近的艺术品类,但是能走过十年的IP,其实核心是品控,质量的品控,成本的品控和人设的进阶。”
优质原创内容想要在竞争激烈的市场中得以生存并获得长效发展,离不开商业变现的支持。针对原创IP的市场化运作问题,广东咏声动漫股份有限公司副总裁、《猪猪侠》系列动画片总导演陆锦明,维亚康姆哥伦比亚国际传媒集团尼克儿童频道亚洲实景娱乐副总裁陈艾薇共同指出,原创IP的孵化时间非常漫长,随着内容的不断深耕,商业市场也逐渐变成了内容的一部分,从业者需要将内容与商业结合起来,协同产业上下游,进而实现多维度产业变现。
在原创动画IP的孵化及深入开发上,爱奇艺将充分发挥平台优势,探索更多类型动画的开发潜力和市场价值。爱奇艺副总裁杨晓轩谈到,与剧集、电影不同,新的动画IP上线之后突出的曝光表现,实际上只是培育IP的第一步,其后的商业化运作也非常重要。通过平台对内容和流量的双向赋能,IP孵化年限将大大缩短,商业价值急速放大。未来,爱奇艺将依托平台强大资源,通过IP合作,携手一流制作公司对具有商业价值和开发潜力的动画项目进行多类型系统化的开发。
以优质IP为核心,以平台为驱动,打通产业上下游,构建IP生态链,是当前儿童行业的一大发展趋势。爱奇艺将持续引领这一趋势,在IP打造、衍生开发、新消费等各个环节面向全球寻求深度合作,赋能产业上下游的行业伙伴,为中国儿童原创IP开辟更大的商业价值想象空间。