蜂花：听说我要倒闭了？

这两天，#蜂花回应倒闭传闻#，突然火了！

大家对这个品牌可能不熟，但是对于下面的瓶子，大家一定不会陌生↓↓↓

图源蜂花居家日用旗舰店

“听说我要破产了？”

事情的起因是，国货蜂花护发素发布新品，却遭到不少网友吐槽包装设计难看、售价低。对此，蜂花回复网友“这要花钱吧”、“我们本来就很廉价”，引发网友担心其是不是即将破产。

11月16日，针对这一传言，蜂花官方在淘宝直播间回应称，请大家放心，不会倒闭，主播还表示，蜂花10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。

对此，网友纷纷点赞，“不涨价好”、“便宜大碗”、“支持”、“绝绝子”！

低调，但年产值15亿元

蜂花真的穷吗？真的快要倒闭了吗？其实不然。

记者调查了解到，根据公开数据显示，去年蜂花投入4亿元建设的智能工厂开业，配套有行业领先的智能生产设备以及产品研发检测设备。新增的12条生产流水线，其中7条为全自动生产流水线。据悉，年产能可达10万多吨，年产值将达15亿元。

另外有行业人士表示，洗发水与护发素等产品，成本本就不高，普通产品每斤可能不足五元，之所以价格高，很大一部分原因在于包装和营销，而蜂花之所以营收稳定有利可图，原因也在于其节省了包装与营销的支出，使得产品更贴近成本价。

蜂花当年所属的上海华银日用品有限公司，成立于1985年，是国内第一代的洗护发品牌，其产品也最早流行于中国市场。

但90年代，国外巨头联合利华与宝洁等，开始进军中国市场，无论是产品种类还是包装设计，又或者是营销手段，都远比当时的蜂花出色，再加上资本雄厚，导致当时的蜂花营收确实大幅下降，被分走了很大的市场，走入了较为艰难的处境。

然后，蜂花随后似乎依旧没有在营销方面发力，也没有推出高端线的产品，保持着原状，包装设计老式，价格依然低廉。

目前，其包含100ml洗发露与100ml护发素的旅行套装，仅售价9.9元，甚至大瓶装的洗发水，售价也不超30元。

国货“不会营销”？产品才是重点

前段时间，国货品牌鸿星尔克因为郑州大雨捐款，一时间很多人被感动，冲进鸿星尔克的直播间和线下门店开始“野性购物”。

尽管老品牌被扣上“不会营销”的帽子，但在国货热潮之下，网友自发式的推广，效果似乎更好，更能积攒大量路人缘。

不过也有人质疑，蜂花品牌此次“哭穷”，也是营销方式的一种。

蜂花目前依旧保持着稳定的营收，占据一定市场，在线下商超并不难找到。其销售网络覆盖国内1600多个县级以上城市，实体终端也进入了630多家大卖场、超市、连锁店，且还入驻了淘宝、京东、拼多多等电商平台。

值得注意的是，据企查查App显示，已成立36年的这家公司目前无一条行政处罚信息。

热议过后，接下来要想保持消费者的这份对于国货的热情，蜂花也需要继续拿出性价比高的产品。

流量是把双刃剑

“别让国货品牌被捧杀了”

情怀之外

大家还是需要理性消费

内容来源 | 南方都市报、中国经济网、每日经济新闻、齐鲁晚报

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