“哭穷”火上热搜的蜂花，真要倒闭啦？

没有，没有，没有。

蜂花没有倒闭，也没有要倒闭的意思。

蜂花否认倒闭传闻

事情要从前两天，蜂花出新品说起。

近日，老字号洗护品牌蜂花发布新产品，却被网友吐槽包装难看，再加上便宜的售价，不少人担心蜂花会不会倒闭，甚至开始为它献言献策。

有网友建议蜂花可以去参加全国大广赛，借此获得设计方案、提升知名度。

对此，蜂花官方的回复是：这个要花钱吧？

句句没提穷，句句都是穷。

可爱的互动在网上传开后，热搜边缘户蜂花久违地成为舆论焦点。

倒闭传闻甚嚣尘上。

很快蜂花官方就透过品牌直播间回应了此事，称大家可以放心，不会倒闭，并且表示蜂花在过去10年间仅涨价2元，未来也不会因为火了就涨价。

品牌君打开蜂花旗舰店看到，目前其销量第一的单品是经典的护发素套装。

1L＋450ML超大容量套装蜂花小麦蛋白护发素售价为33.8元。

朋友们，把良心打在蜂花脑壳上。

包装土，售价低，爆款产品单一。

在洗护行业竞争趋于白热化、内卷愈发严重的今天，蜂花就像是活在另一个空间，本本分分地卖着老产品，也不打广告，也不常推新，被网友怀疑要破产也算是合情合理的事。

那么新的问题随之而来：为何又土又廉价的蜂花，时至今日仍未破产，它凭什么存活整整36年？

凭什么活下来？

天眼查APP显示，在过去36年间，蜂花公司目前无一条行政处罚记录。

这意味着，价格低廉的蜂花始终坚守着品质底线，致力于为顾客提供可信赖的洗护用品。

市面上，容量1L洗护产品的均价基本在60元上下，而走高端路线的洗护产品，比如卡诗，1L的售价达到了299元。

蜂花则只要30元。

多数外资日化企业都将经营目光对准中高档产品，想要实现利益最大化，对中低档洗护市场重视度不高。

毕竟以蜂花的售价，毛利率肯定高不了，想要有所收益，得走量。

就这样，蜂花与其形成错位竞争，抓住了对价格较为敏感的那一部分消费者。

产品经过岁月检验没有什么“毛病”，价格又低廉得格外突出，靠着喜人的性价比，蜂花在外资日化企业围攻夹缝中，找到了一处自己的栖息之地。

还不是值得庆幸的时候。

虽然堪称洗护界清流，虽然靠着物美价廉收获到不少老主顾，但过往案例已经证明，随着消费升级趋势明显，性价比之外，消费者对产品颜值，对品牌背后的故事性等的重视程度与日俱高。

意思就是，如果蜂花一直不多维度升级产品，那它的发展相对就会比较受限，想要进一步往上走，开拓更多市场空间，想要让产品辐射更多圈层消费者，实属困难。

而且，用单一的爆款支撑品牌业绩，是一件很危险的事情。

万一消费者不喜欢这款产品了怎么办？

万一市场中出现竞品分走份额怎么办？

万一产品出问题导致企业声誉受损怎么办？

鸡蛋全放在一个篮子里，万一哪天篮子破了坏了，鸡蛋也就全砸了。

良好的口碑与扎实的品牌基底是蜂花发展优势，眼下又阴差阳错狠狠刷了波热度，如果其能顺势针对大众提出的这些发展难点痛点，进行有效解决，那么这个老字号企业的未来，值得期待。