风口上的露营经济，恐怕救不了美的小家电

这两年小家电的市场表现是秦始皇和陈睿坐一起——输赢不定，从2021年开始到今天，小家电市场没有延续2020年的热潮，无论是从零售额角度还是零售量角度都出现了不同程度的“降温现象”。

例如美的，美的小家电业务的核心——厨房小家电表现欠佳。奥维云网数据显示，厨房类小家电共计12个品类，在2021年零售额为514亿元，同比下降14.1%。2021年前三季度，13种厨房小家电中，有11种销售额同比下降。

当前小家电行业竞争激烈，产品同质化严重程度堪比隔壁智能手机，如果说智能手机还能用外观设计和系统UX进行区分，那么这些同质化的小家电无论是外观，还是功能，不能说像吧，只能说完全一致。哪怕是自家产品，即便价格不同，也很难说彼此间有什么质的区别。

在社交平台上，关于“厨房小家电鸡肋”的说法不绝于耳，类似于冲动下单、闲置率高、清洗困难等问题成为消费者吐槽的热点。部分网红厨房小家电企业“轻研发、重营销”的运营模式也带来了虚假营销、产品同质化、性能不佳、售后维修难等问题。

值得注意的是，小家电热度下降有一部分原因是疫情的逐渐缓解，人们不用再24小时居家生活，但是疫情的缓解也催生了另一个风口——露营。虽然在不同省份，不同城市间旅游还是不太方便，但是当地的城市郊区转转还是可以的。

与之前不同，今天的露营是融合了一部分城市的精致生活，进而诞生出了精致露营，这也带动起“露营系”小家电的火爆。

4月30日-5月4日，露营相关的家电消费高涨，烧烤炉销量同比上涨131.06%，多功能料理锅同比上涨670.7%；京东数据，在小家电销量整体降温的情况下，与露营紧密关联的便携式小家电逆势增长——便携式电风扇、小电锅等便携式小家电销量增长达2倍，其他如烧水壶、煮蛋器、多功能锅、便携式智能投影仪等在露营时容易携带的电子产品销量也大幅上涨。

这对于所有厨房小家电的企业来说，都是一阵的狂喜。

不过，去露营为什么要带小家电去？只能说需求变了，现在的露营要大众化，讲究一个精致感、仪式感，要的是伴着手冲咖啡的浓香，45°角仰望星空。除了露营必备三件套外，投影仪、烧烤架、小电锅各类家电应有尽有。

仔细想想这也没什么，相比买了高脚杯回来喝可乐还是很好理解的。另外，由于露营场景的加入，反而推动了小家电朝着更加户外化、精巧化、多功能化的方向发展，这对于美的来说是一个很好的发展风口。

在风口翱翔的同时，美的等企业还是要想好另外一个问题，即喧嚣之后，该怎么办。

露营市场会掀起小家电行业新一轮的升级浪潮。但小家电，终究还是家电，要给消费者带来长期良好的体验感，不是一次欢愉后，就只能在角落里吃灰。露营风口能给小家电一次升级的机会，但是给不了长期发展的承诺，风口之后，小家电市场目测又会和去年一样归于平静。

但危机向来是危险与机会并存，机会在于小家电毕竟是装备产品，它的复购率高于后者，除了露营，移动办公、出差、居家，甚至住在公司，这些场景未必不是另一种形式的露营，直接进行一个格局打开的大动作。

至于小家电的归宿，大概要是和智能手机一样，要把产品做，做巧，做进消费者的心里，成为生活的必需品。