【阜成门外】肖皓：如何进一步挖掘中非电商合作潜力？
中新经纬9月6日电 题：如何进一步挖掘中非电商合作潜力？
作者 肖皓 中非经贸合作研究院执行秘书长、湖南大学经济与贸易学院副院长
近年来，中非双方在电子商务领域的合作快速推进，逐步形成了机制稳定、层次丰富、全链条覆盖、领域广泛的合作格局。
第一，在政策框架层面，中非已构建了稳固的合作机制。依托中非合作论坛和共建“一带一路”倡议，中非双方积极推动“数字丝绸之路”建设。中国已与多个非洲国家签署了电子商务合作谅解备忘录，并通过“中非数字创新工程”和“中非数字合作发展行动计划”，进一步加强了在电子商务领域的深度合作。
第二，根据非洲国家在数字经济发展中的差异，双方还构建了多层次的合作路径。国际贸易中心(ITC)数据显示，非洲大陆前10个数字经济发展较为领先的国家占据了94%的在线业务总量。这表明非洲地区电子商务发展存在显著的不平衡现象。近年来，中国在非洲电子商务领域的合作已经从肯尼亚、南非、埃及等国家，逐步扩展至卢旺达、乌干达、刚果(金)等国家。通过中国企业的技术和投资，这些国家正在逐步建立移动支付和物流基础设施，为电子商务的普及提供了重要支持。
第三，中国与非洲的合作还推动了非洲电商全产业链的发展。双方的合作不仅局限于商品交易，还涵盖了生产、库存管理、物流和资金流通等环节。例如，中通快递和顺丰在肯尼亚、尼日利亚等国与当地企业合作，建设跨境电商物流网络，解决了“最后一公里”的配送问题；华为和中兴则参与了多个非洲国家的移动支付和通信网络建设。此外，阿里巴巴通过全球人才发展计划，助力多个非洲国家培养本地电商人才。
第四，中非电商合作领域不断向多元化拓展。在合作内容上，除了网络信息化的商品货物贸易，中非双方还在数字旅游、数字传媒、数字教育等方面开展合作。在合作形式上围绕传统电商平台不断创新，开展“非洲好物网购节”“非洲产品电商推广季”等特色活动，有效促使了非洲优质产品进入中国市场，促进了跨境电商的发展，实现了双方经济的互补与共赢。
中非电子商务合作：互补与共赢
非洲市场之所以成为中国跨境电商全力开拓的新蓝海，主要有三方面原因：一是非洲国家高度重视包括电子商务在内的数字经济发展，出台利好政策并积极寻求国际支持与合作，为电商行业创造了良好的政策环境。二是非洲的物流、交通、通信等基础设施虽整体尚待完善，但近年来取得了显著进展，这为电子商务的运行提供了日益坚实的基础支撑。三是作为全球最年轻的大洲，非洲拥有超过14亿的人口，年轻群体对数字技术和电子商务的接受度较高，随着中产阶级的不断崛起，消费潜力逐步释放，为电商市场的发展提供了强劲动力。四是非洲目前的电商渗透率远低于全球其他地区，且发展模式相对单一，产品种类有限。这表明非洲电商市场尚处于初期阶段，尚未被充分开发，增长空间极为广阔。据德国Statista数据平台统计，2024年非洲电商年增长率将达24.7%，电商行业年营业额将超420亿美元，而2017年该数字仅为77亿美元。
中国已连续11年保持全球最大网络零售市场的地位，依托庞大的消费市场、广泛的数字应用场景、不断创新的数字技术和完善的政策支持，积累了丰富的电商发展经验。这些经验与当下非洲电商发展的需求高度契合，通过双方合作，非洲可以加快电商资源整合步伐，推动本地化创新、技术转移和人才培养，逐步完善电商生态体系。同时，借助中国跨境电商平台，非洲产品可更加便捷地进入全球市场，提升国际贸易竞争力，实现经济的可持续发展。
对于中国而言，与非洲电商市场的合作为中国企业拓展新兴市场提供了宝贵契机。面对非洲电商蓝海，中国企业可以借助自身在数字技术、供应链管理、物流配送和移动支付等领域的优势，深度参与非洲的电商生态建设，有效缓解国内市场饱和带来的增长压力。同时，通过中非电商合作，更多非洲优质产品能够通过中国的跨境电商平台进入中国市场，丰富国内消费品类。另外，积极开展对非电子商务合作也为中国数字经济的国际化布局增添了关键支点。
如何进一步挖掘中非电商合作潜力？
展望未来，笔者认为，中国与非洲在电商领域的合作潜力巨大。电子商务对于赋能传统贸易具有显著优势，例如通过“直播带货”缩短贸易环节、减少中间成本，实现商品与消费者的直接对接；通过建立电商海外仓，有效降低物流成本，缩短配送时间，提升跨境电商的效率和用户体验等。中国是非洲最大的贸易伙伴国，随着双方在电商领域合作的深化，中非在传统贸易领域的优势将得到进一步释放。此外，目前中国已形成覆盖多层级消费市场的电子商务生态体系，这对于当下非洲电子商务行业的发展具有重要的借鉴意义。近年来，中国积极推动电商领域的国际合作，特别是在共建“一带一路”倡议的框架下，中非通过“丝路电商”合作，在电商平台、支付系统、物流网络等关键领域已取得显著进展。随着合作的深入，双方的协同效应将更加显现，推动中非电商合作迈向新高峰，进而形成更加紧密的经贸联系，实现互利共赢。
下一步，如何进一步挖掘中非电子商务合作潜力？笔者认为，重视非洲的发展诉求，是进一步挖掘非洲电子商务市场潜力的关键。首先，需深入分析不同非洲国家电商发展的特征与环境，帮助中国电商企业更敏锐、更迅速地把握市场趋势，为挖掘潜在机会或创造新需求提供关键信息支撑。其次，结合当地消费者的习惯与需求，进行包容性创新，推出更具本地特色的产品和服务。例如，深圳传音控股通过开发非洲语言输入法、深肤色影像技术以及多卡多待手机，精准满足了非洲消费者的特殊需求。另外，可围绕当地资源推动电子商务生态体系的建设，促进上下游行业的联动发展，带动当地物流、数字支付、包装等相关产业的繁荣。最后，重视当地文化背景与情感共鸣，强化与本地电商企业的合作，积极培养本地电商人才，推动本土电商生态的可持续发展。例如，Kilimall通过深度本地化策略，使用肯尼亚消费者熟悉的语言和文化元素，有效提升了品牌忠诚度，展现了电商与当地文化深度融合的成功路径。(中新经纬APP)
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责任编辑：宋亚芬