高端豪华品牌？星途能否走上正轨

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本站汽车8月25日报道

“打造具有高辨识度、高锋利度的豪华中国品牌，这是迈向世界汽车强国的标志，也是奇瑞公司的战略任务。”

8月21日，在安徽合肥老家，奇瑞集团党委书记、董事长尹同跃正式将2025款星纪元ES推向台前，同时，星途也再次明确了未来战略方向、重心，以及销量预期等。

随着电动化和智能化技术的不断深入和普及，消费者对新能源产品的理解也在逐步加深。一个明显的趋势是，市场和消费者对智能电动汽车的期望正在不断提升。当前的汽车市场已经超越了仅仅比较性价比的阶段，转而更加注重产品能否提供具有个性化和智能化的驾驶体验。

为顺应这一趋势，星途星纪元ES带着多项升级正式上市。同时，星纪元ES的全球发布会也一改之前的“技术风”，注入更多的时尚元素。在星途品牌成立五周年的新起点，星途致力于以新的方式开启属于自己的新篇章。

黄招根在接受采访时表示，星途品牌的发展策略可以用“向上向未来”这五个字来概括。这不仅是一种愿景，更是星途品牌战略发展的明确方向。

目前，星途仍需加强品牌力的建设，但从用户层面看，星途的用户群体画像已然出现变化。黄招根提到，数据显示，教师和公务员的比例从去年的36%上升至38%，而且星纪元车主中，拥有或曾经拥有BBA品牌车辆的车主比例达到了9%。此外，消费者的平均年龄较去年下降了5岁，大约在35岁左右，星途正吸引着更年轻、更多元化的消费者群体。”

黄招根指出，星途品牌希望在新能源领域实现质的飞跃，第一步目标是将星纪元ES、ET两款车做到月销一万台以上。未来，星途品牌将继续推出包括ET增程四驱在内的新产品，以期达到国内月销两万以上，国际月销一万台的目标，年销量达到三十万台，为星途品牌奠定一个豪华品牌的基础。

技术方面，星途品牌致力于将安全、智能、长续航作为其产品的三大标签。今年，品牌通过高空坠落和交叉碰撞等技术营销活动，强化了其产品的安全性能。星途品牌希望通过几年的努力，将这三个技术点作为品牌的核心DNA。

在品牌建设上，星途除了关注产品和技术，品牌的情感价值和文化价值方面也有所突破。黄招根提到，奇瑞历史上第一次以颜色为主题的发布会，以及模特走秀的引入，都是品牌向上，向高端市场迈进的体现。星途品牌希望通过这些举措，为品牌注入更多的情绪价值和文化元素，实现品牌价值的突破。

黄招根强调，一个高端品牌的构建不仅仅依赖于品牌本身，还需要产品、用户和体验的共同支撑。品牌、产品、用户、体验这四者缺一不可，只有实现这四位一体，才能真正打造出一个高端品牌。

在全球汽车行业迎来新能源转型的关键时刻，中国汽车品牌迎来了前所未有的发展机遇。奇瑞汽车，正凭借其27年来技术积累和品牌理念，迈向国际市场，致力于打造世界级豪华汽车品牌。

“在全球汽车产业新能源化的浪潮中，中国品牌面临着转型升级的历史机遇。”黄招根认为。黄招根还分享了他访问欧洲、美国、北美的经历，强调了全球市场对于中国电动车发展的认可。他指出，随着中国制造业的全球认可度提升，中国的生活方式和价值观也在逐步影响世界，这为中国品牌走向国际市场奠定了坚实的基础。”如今，中国品牌在新能源赛道上拥有领先优势，得益于国家的快速发展和制造业的强大实力，中国汽车品牌完全有能力在国际市场上与老牌豪华品牌一较高下。

面对未来，黄招根表达了奇瑞汽车打造世界级豪华品牌的决心。他提出，中国汽车品牌完全有潜力诞生2-3家世界级豪华品牌，奇瑞汽车将与蔚来、理想、小鹏、红旗等品牌一道，共同推动中国汽车品牌向上，走向国际市场。但要争取在这一过程，做跑的最快的那一个。

正如黄招根所说：“有压力就有动力，更高的目标代表着更多的资源、更大的支持。目前星途内部有油车和电车两个板块，之后在新能源上会投入更多的资源，做更多的投入。”