高流量小游戏惹议

高流量小游戏惹议图╱杨日兴

微信爆红小游戏

玩法简单的高流量小游戏「羊了个羊」近期爆红，但却卷入超高难度、日赚千百万、疑暗讽疫情的争议当中。

大陆手机萤幕上近期最常出现的画面，莫过于微信小程式游戏「羊了个羊」，这款设计简单的「三消」（三个同样要素即消除）类型的小游戏意外爆红，获得庞大流量之余，还传出人民币（下同）上百万的收入疑云，甚至让大陆首富亲自下场「辟谣」，成为当前当地最热门的话题。

「羊了个羊」小游戏，是个消除类游戏，玩家可以从众多卡牌中，选取没被覆盖的卡牌，选择三个相同图案后即可消除卡牌，而玩家的卡牌槽仅可装置七张卡牌，若卡牌槽用尽时，则挑战失败。

丑怪画风、微信助攻

这款设计并不复杂的游戏突然爆红，外界认为有几项因素，首先是丑怪的羊群画风、简单玩法短时间吸引到民众的注意，而其中一个重点原因，就是在微信上传播，让玩家能分享自己的成绩与亲朋好友炫耀，游戏甚至设置各省的战队，让各省玩家互相比拚成绩，社交与地域属性双管齐下，获得巨大成功。

不过最重要的因素，还是游戏的难度设计，通过简直是游戏教学、随便点击也能过关的第一关后，第二关的难度指数呈超级几何式增长，通关难如登天的第二关直接把玩家吸引在游戏中，通过第二关的玩家简直成为微信朋友圈上的天之骄子，被众人冠以数学天才的名号。有数据显示，第二关的通关机率仅有0.02％。也因为马上遇到超高难度，玩家会不死心努力挑战，甚至甘愿观看广告领取复活或道具。

数据显示，截至9月15日微信上有超过2千篇「羊了个羊」的推播文章，其中19篇阅读数逾10万。哔哩哔哩上，「羊了个羊」相关影片日均播放量逾150万。抖音上，「羊了个羊」截至9月19日，出现近2.3万支影片，累计播放次数逾73.5亿次，出现许多边玩边抱怨的影片，或直接帮人带刷成绩或是卖外挂的相关影片。

「羊了个羊」唯一的盈利模式，只有促使玩家观看广告，但意外爆红带动网路上各种传言，外界疯传这个大家都在玩的小游戏吸金上千万。

然而日前网上流传一张图片显示，「羊了个羊」半天收入可达到468万元，月收入更高达2,564万元，引发热议。但综合陆媒报导，腾讯董事会主席马化腾亲自在该图片下面「辟谣」称：「核实了是PS伪造的。」

除此之外，「羊了个羊」制作团队、北京简游科技创办人张佳旭也表示，图片是假的，「羊了个羊」为了体验没有加入Banner广告和插入式广告，盈利模式只有靠影片广告，且玩家观看广告领取奖励次数有限，只能靠玩家推荐给其他民众传播获得道具，游戏短短爆红的时间并不足以支撑该规模的收入。

谐音讽疫情？遭举报

另外一个惹议话题也源自网友想像力，有网友举报，「羊了个羊」谐音似「阳了又阳」，暗示疫情不断复发。让市场关注该游戏会否受到政治压力的影响。

资本市场同样受影响，简游科技被查出第二大股东为上市公司吉比特的子公司，「羊了个羊」也带动吉比特股价在9月中旬一度逼近触及300元关卡，但9月19～21日该公司股价大跌，反而一度滑落至250元低点，是否暗示「羊了个羊」热潮将过？

因为玩法简单，「羊了个羊」热度能维持多久，恐怕要打上问号，过去微信小程式也出现过不少爆红小游戏，包括2017年～2018年初的「跳一跳」，以及2021年～2022年初的「合成大西瓜」，都属于简单快速且有社交属性的小游戏，但往往一至二个月后，热度就大不如前。