谷歌：行动网购正夯 萤幕越大越爱买

Google台湾总经理陈俊廷分享2014年热门品牌搜寻及YouTube最受欢迎与最成功广告排行榜，揭露台湾消费者跨装置搜寻行为及最新影音广告趋势。(图／Google)

2014年进入倒数阶段，Google也于今(11)日公布2014年「Google热门品牌搜寻排行榜」及「YouTube影音广告排行榜」。Google台湾总经理陈俊廷表示：「透过品牌相关排行榜，可从台湾消费者的搜寻行为观察出网路趋势的改变。Google发现「网路购物」或在网路上积极布局的品牌，在各种装置上都获得较高的搜寻量，可见完善且跨萤的网路服务，可提高消费者的触及率」。此外也发现，台湾人用智慧型手机网路购物比例竟然高居世界第一(54%)。

行动搜寻：热门品牌搜寻排行榜 / 热门台湾品牌搜寻排行榜

Google表示，台湾人智慧型手机不离身的比例已是亚太区第一名，因此在「行动第一 (Mobile First)」趋势带动下，智慧型手机搜寻行为也是重要的消费者行为指标。从行动搜寻榜单中可发现，台湾使用者在智慧型手机跟桌机上的搜寻行为大不相同，主要有以下三点不同：

1.生活资讯马上查：在「行动搜寻：热门品牌搜寻排行榜」中，从确认交通时刻、查4G电信公司到订餐厅，通通透过行动力最高的智慧型手机立刻完成，也带动台湾铁路、台湾高铁、中华电信、王品集团等透过网路经营商务的生活资讯类品牌占据四位。显示出「行动第一」已经成为台湾人的生活型态，时时刻刻都在查询最即时的资讯。

2.更进阶复杂的使用行为：较于过去几年的使用习惯，台湾使用者现在已经跳脱在地搜寻(如附近餐厅、商店)的模式，会搜寻更进阶且复杂的内容，如上网找工作、进行网路购物等使用行为。

3.手机网购正夯：相较去年，「行动搜寻：热门品牌搜寻排行榜」榜上的露天拍卖冲到第六名；在「行动搜寻：热门台湾品牌搜寻排行榜」也显示网路购物平台是仅次于生活资讯类品牌的最大宗，露天拍卖、momo购物网、PChome及博客来成为台湾行动族的爱搜清单。

Google公布的行动搜寻热门品牌搜寻排行榜 / 热门台湾品牌搜寻排行榜。(表／Google)

平板电脑搜寻：热门品牌搜寻排行榜 /热门台湾品牌搜寻排行榜

随着台湾使用者的多萤生活愈加成熟，Google今年首度公布平板电脑的品牌搜寻排行榜。对台湾消费者来说，平板电脑可视为桌上型电脑的延伸，因此也有相似的搜寻行为，并且发现萤幕大更容易网购。

相较智慧型手机，使用者在平板电脑上搜寻网路购物网站的比例更高！在「平板搜寻：热门品牌搜寻排行榜」中就占了四位(露天拍卖、PChome、momo网路购物及博客来)，「平板搜寻：热门台湾品牌搜寻排行榜」中更占了六位(露天拍卖、PChome、momo网路购物、博客来、lativ及东森购物)。可见随着萤幕放大、操作更方便，消费者也更喜欢透过平板电脑进行网路购物。

Google公布的平板电脑搜寻：热门品牌搜寻排行榜 /热门台湾品牌搜寻排行榜。(表／Google)