生鲜网购经济正夯 银发族转战线上买菜

（生鲜网购经济正夯，富邦媒公布「2022年网购生鲜消费报告」，全民疯「逛线上菜市场」 生鲜购买人数飙增150％、银发族转战线上买菜。图／富邦媒提供）

生鲜网购经济正夯！富邦媒（8454）25日公布「2022年网购生鲜消费报告」显示，后疫情时代「逛线上菜市场」风气方兴未艾，旗下momo购物网生鲜销售稳健成长，购买人数更较疫情前成长逾150％。

全民夯网购生鲜，60+银发族转战线上买菜，生鲜购买人数较2019年成长220％，2字头青年人则解锁自煮新技能，新客数占比居全年龄层之冠；而相较疫情前，momo生鲜回购人数增加、客单金额提升，也双双展现出消费者对于网购生鲜的好感及黏着度提升。

线上买菜趋势成形，一键下单蔬果与山珍海味都能送到家！momo根据销售观察，相较2019年疫情前，水产、肉品、水果、蔬菜、蛋品、调理/冷冻等生鲜商品业绩皆呈现倍数成长；站上生鲜有购人数成长率150％、回购人数成长率220％、平均客单金额增加25％的三大指标，亦展现出网购生鲜市场无穷潜力。

生鲜品牌也加速数位布局的步伐，截至今年7月momo站上已集结王品、大成、天和鲜物、美威、湾仔码头等600余个生鲜品牌，提供超过45,000个丰富消费选择。

因应高度成长的生鲜网购商机，momo致力提升服务力，今年优化推出双北3小时快订快到「超市快配」服务，服务试营运至今订单数平均月增逾两成，下单活跃时段则在午晚餐前的备料时段，可见momo超市快配带来的便利性，已成双北忙碌上班族购买正餐食材的好帮手。

随着消费者对线上菜市场的信任度与好感度提升，养成网购生鲜食材的习性，同时吸引更多新客群加入，momo站上除40～59岁身为家庭主要掌厨者的客群消费活络；60岁以上的「银发族」也转战线上逛菜市场，今年有购人数成长率居各年龄层之冠，相较2019年成长高达220％。

从新客的组成则看出「20+青年人」解锁自煮新技能，20~29岁的新客占比居全年龄层之冠，「家庭煮夫」风潮也强势来袭，男性新客比例也提升至约50％。

现代人对于「吃的仪式感」越来越重视，好评盛传「口碑名店」、品质保证「星级饭店」美食总登上momo人气选购指标，其中像是广受忙碌上班族青睐的「调理/冷冻食品」，随时随地轻松享有餐厅等级美味。momo肉品选择同样丰富多元，除国产与进口肉品样样俱全，站上也集结王品集团、杏子猪排、双月食品社、欣叶台菜等美食名店。

迎接中秋烤肉潮，momo肉品买气较上月同期双位数成长，其中名店烤肉组、牛豚综合组、多人大组数等商品都成热销夯品。

台湾宝岛富有渔业王国之美名，海鲜料理为许多国人餐桌上必备的美味佳肴，momo站上海鲜种类横跨鲜鱼、鲜虾、鱼卵、蟹类、小卷。momo也发现，海鲜控最爱「外销等级」、「产季限定」、「产地直送」的鲜美水产，如龙虎斑、万里蟹、天使红虾、爆卵小卷等。近期在中秋买气下momo生鲜业绩月增率达双位数。

每日蔬菜、蛋品营养摄取不能少。momo根据销售观察分享，随全民养生、低碳饮食风气擡头，「有机栽种」、「小农直送」等蔬菜大受欢迎，能一次购足一周食材的「蔬菜箱」也是忙碌现代人的备料首选。momo提供多达近800项蔬菜选择，也有多款综合蔬菜箱。而消费者选择蛋品食，除看中品质也青睐于机能商品，像是金盏花饲养机能蛋、金樟芝放牧机能蛋、人参饲养黑羽土鸡补气蛋等热销选择。

台湾水果闻名国际，国人更有每天享用水果的习惯。momo分享，站上「国产季节性水果」尤为日常热销选手，鲜摘鲜尝最享受，如正值产季的释迦、酪梨、甘露梨、百香果等。此外，momo也发现每逢传统节庆都会迎来一波「高级水果礼盒」热购潮，值此中秋佳节前夕，momo水果礼盒买气较上月同期成长40％，像是老欉文旦、美国空运樱桃、日本进口葡萄等皆为送礼首选，送礼显得大器又大方。

中秋节为生鲜销售重要时节，烤肉派对、访亲送礼环节都不能少！为满足消费者食材准备、礼盒购买需求，momo即日起至9月9日打造《中秋烤肉月》活动，严选澎派烤肉组、新鲜海产、进口水果、冷冻熟食等优惠5折起，包含王品严选经典全牛烧烤宴、一鹭职人烧物日式串烧礼盒组、大成桐德黑蜜猪烤肉八件组、北海道4S生食级干贝、日本麝香/猫眼葡萄两房礼盒、老欉精品级文旦礼盒、冷冻滴鸡精礼盒等，让你一站备足节庆美食。

momo《中秋烤肉月》再加码四大「满额登记抽好礼」回馈，包含下单指定商品满800元抽哈根达斯外带单球券；满1,500元抽海尼根0.0无酒精，以及单日单笔消费满1,000元抽坤松香菇礼盒；满2,000元抽5％ momo币。