古韵新潮共和谐

秋季是旅游的黄金季节，进入10月，浙江省宁波市鄞州区以丰富多彩、喜闻乐见的文化活动，激活文旅产业消费，以文促商，带动消费。

鄞州秋季文化消费涵盖了书画、戏曲、非遗、阅读等门类的文化活动，让群众感受精神生活的丰沛淋漓。在宁波美术馆东钱湖馆区开展的“庆祝中华人民共和国成立七十五周年”鄞州中国画专题展，以笔墨丹青记录了山川河流、城市变迁、人文景观以及百姓的生活状态和精神风貌。同时，“天天演”综艺巡演系列、“鄞颂杯”鄞州区硬笔书法大赛、“甬腔老调”唱新韵——宁波市曲艺名家走进国家级非遗项目“宁波走书”传承基地等活动，让传统文化和时代力量共振，欢乐气氛中更增加了美育与启智。

文旅融合新场景引流出圈是文旅消费的一大特色。东钱湖旅游度假区被誉为城市的“后花园”和“会客厅”，9月29日在这里开启的“千里江山共华章”2024鄞州区宋韵文化季暨宋韵钱湖文旅生活季，不仅浓墨重彩地让宋韵文化更好融入当代生活，也为这片山水胜地打造了一系列有韵有味的文化活动。

启幕仪式采用创新的沉浸式剧场形式，以“明月水云间，人间烟火色”为主题，通过暮鼓秀、飞天舞、民乐等多种非遗艺术结合东钱湖在地文化的形式，以7场结合湖光山色实景的“梦境”述说着“钱湖宋韵”古今交融的风雅。同时，配套宋韵文旅生活季启幕。上水帐篷营地推出霞光音乐会，融合自然、美食与音乐三大元素，打造独特露营体验，更有歌手乐队现场演绎，经典与流行交织，音乐盛宴嗨翻秋夜。

结合“十一”黄金周这一特殊节点，东钱湖文旅集团以“5+N”为框架，“5”即以表白祖国、钱湖有戏、钱湖养生局、诗词大赏、华流快闪五大板块为核心，“N”为结合戏剧、诗词、传统乐器、中医养生等热点，打造一场华流大赏。

韩岭老街更是在古雅的老街老屋与小桥流水之间，打造了最潮流的宁波首个AI街区。AI创想艺术展、AI拟人化挑战赛等充满想象与未来感的活动吸引了大量年轻人打卡。家住奉化的“00后”周珺刚参加工作不久，她喜欢东钱湖边的民宿与村咖，也爱韩岭街区的烟火气，“去年在老街遇见汉服表演，今年是AI大赛，这里充满了穿越感和各种可能性，待上一整天也不会腻”。

在景区、商圈、文博场馆，演艺、夜游、展览展示、主题娱乐、文创购物等文娱活动充分发挥美学与文化价值，在新型消费观念与文化需求间形成有机互动。

在宁波鄞州中心城区东郊街道的中海环宇城，一场国风动漫文化节带动了粉丝经济与二次元消费群体，为节日的商圈增添活力。此次国漫节共设置约20个展位，汇聚宁波本土及国内一众知名国漫、动漫，结合国潮、美食、咖啡等元素，打造可看、可听、可玩、可购的多元场景。“9月28日活动首日客流近5.4万人次、同比提升177%，在国庆假期更是人头攒动，形成人气与烟火气绝佳的氛围。”宁波中海环宇城总经理尤琼楠说。

近年来，随着印象城、万达等经典商圈的改造升级，阪急、K11等国际潮流地标的涌现，宁波鄞州商圈能级不断凸显出特色化、差异化、品牌化特点，“十一”黄金周的消费热潮也激发了鄞州文化产业不断发展。

作为国内潮玩界的领军品牌，宁波鄞州的“酷乐潮玩”在国内已经开设了294家门店。9月28日，宁波印象城“酷乐潮玩潮流玩+集市店”携“豚豚崽烘焙坊”开业，相继举办了铠甲勇士线下见面会、永生花团扇手作活动、游园会、小马宝莉卡友会等活动，粉丝经济势头强劲。

作为宁波鄞州时尚文化潮流之地，IPN渔轮厂自开业以来，屡屡以又潮又接地气的活动圈粉，今年国庆假期，5分钟单口喜剧、骑行、寻宝打卡、街舞赛事、国风电子音乐秀等，让这个以“演艺+”为核心，集旅游集聚、会展博览、产业孵化、休闲娱乐、时尚科技于一体的城市中央区文旅演艺综合体人气持续火爆。

鄞州区文广旅体局相关负责人表示，新场景、新消费、新生活的打造，正在成为文化活动与节日消费交融的主线。丰富的文化大餐让百姓的文化需求有了载体，满足了群众对休闲与消费的多样化需求，也让假日的文旅商等消费场所热力十足。 （经济日报记者 郁进东）