《国际产业》中产崛起走向「高端化」 苹果下个财库在这里

产业研究公司Counterpoint Research出具报告指出，苹果搭上这一波「高端化」（premiumization）的浪潮，在数个通常与「核心」扯不上边的新市场，苹果的市占都创下了新高。

印度就是最佳的例子，今年第二季苹果iPhone在印度的市占率大幅成长50%至5.1%，并首度成为iPhone手机的第五大市场，超过德国和法国，仅次于美国、中国、日本和英国。

报告指出，由于消费者升级或购买整修品的时间拉长，整体印度手机市场正在下滑，但苹果的「高档」定位吸引想追求优质体验的客户，而在当地推出的轻松购方案也有助于带动iPhone销售。

最近的数据显示，在印度将近7亿智慧手机用户中，仅有约4%使用 iPhone，最大的阻碍在于苹果手机的价格。但印度不断壮大的中产阶级将改变这个现状。

苹果执行长库克在5月初财报发布后的法说会上就曾提到「很多人正进入中产阶级，我确实认为印度正处于转折点」，他并表示印度市场的活力令人难以置信。

Counterpoint的看法也呼应了摩根士丹利周一提出的论点：未来5年，印度可能成为苹果营收与用户增长的主要引擎。

该华尔街大行周一出具报告指出，苹果最近开始在印度进行品牌知名度和本地制造方面的投资，并提供价格亲民的选购方案，再加上印度的经济荣景，以及越来越电气化和数位化，使印度可望成为下一个驱动苹果增长的前沿市场。未来5年印度可望贡献苹果营收增长约15%、占苹果用户增长约20%。而未来10年，苹果在印度的用户数将达到1.7亿，来自印度的营收可望呈7倍数成长，达到400亿美元。

相较之下，过去5年印度仅占苹果营收增长约2%，目前贡献苹果营收约60亿美元，远低于人口数相当的中国过去5年约占苹果营收增长18%、为苹果创造750亿美元营收。大摩表示，在未来5年或更长时间，印度对苹果成长的影响力，将和过去5年中国所扮演的角色一样重要。