国际观光饭店 在台引爆软品牌大战

国际连锁酒店集团近年纷纷推出「软性品牌」，强调饭店投资业主能够保持自有品牌个性、特色与价值，又能让客人享有连锁酒店体系的会员福利。随企业持续投入饭店市场，以加盟软性品牌策略达国际化目标，已成为台湾观光饭店市场新趋。

包括万豪国际、IHG洲际、希尔顿、凯悦、法国雅高等知名国际连锁酒店集团，旗下都有二个以上软性酒店品牌供台湾旅馆饭店业主选择。例如凯悦集团的「Unbound Collection」与「JdV by Hyatt」、希尔顿集团的「Tapestry精选酒店」与「Curio Collection」、万豪国际「Autograph Collection」与「Four Points by Sheraton」、雅高集团的「MGallery Hotel Collection」，皆是软性品牌。

过去，企业集团投资饭店并挂上国际酒店品牌，以强化营运竞争力并提高品牌能见度，有些是属授权加盟，有些是全权委托国际酒店集团经营管理。如今各大国际连锁酒店集团疫后纷纷向台湾旅馆饭店业主推荐自家软性品牌，提供「委托经营管理」与「加盟」以外的新选择。