国际精品狂吹韩风

Gucci于南韩景福宫举办2024早春系列大秀，并以此纪念品牌进军南韩25周年。（Gucci提供）

Gucci代言人IU出席2024早春系列大秀。（Gucci提供）

Gucci Bamboo 1947系列天蓝色迷你手提肩背包，12万7600元。（Gucci提供）

Ferragamo日前宣布韩国大势男团NCT成员Jeno Lee成为品牌首位男性全球品牌大使。（Ferragamo提供）

Louis Vuitton于首尔的潜水桥举办品牌首次早秋系列大秀。（美联社）

Fendi《Hand in Hand》特展现场展出的合作Baguette包款。（Fendi提供）

Fendi于北京举办《Hand in Hand》特展。（Fendi提供）

Jennie与Calvin Klein推出联名胶囊系列，品牌并为其举办大型快闪店活动。（Calvin Klein提供）

LV史上最年轻大使NewJeans成员Hyein现身LV早秋大秀。（CFP）

Prada Galleria Saffiano皮革包款，11万元。（Prada提供）

时尚潮流总紧跟世界趋势，从品牌走向，也能发现热钱流往何处。亚洲向来是各品牌兵家必争之地，过去日本、大陆曾陆续备受关爱，从品牌对当地推限定包、办大秀就可略窥一二，但近年却改朝娱乐产业称霸的南韩狂奔，疫情后更是明显，今年不断官宣韩国艺人成全球代言人外，精品集团的龙头品牌上月更分别在首尔办大秀打对台，均可见品牌对韩国市场的重视。

炫富文化助长消费

精品在韩的爆发，其实有着文化背景影响。由于韩国消费者高度重视外表，将穿搭与财务成功做挂钩，因此「炫富」成为韩国普遍的文化；在年轻族群方面，由于高房价让他们放弃买房，将薪水投资于自己身上，投入更多的金额购入名牌意愿也高。摩根史坦利（Morgan Stanley）统计发现，韩国奢侈品人均消费支出于2022年增长24％，达到168亿美元（约台币5166亿），种种数据皆表明热络的韩国精品销售状况。韩国金融监督院资料也显示，爱马仕、LV、香奈儿去年在当地销售额均有两位数的增长，Dior、Prada、Tiffany & CO、ROLEX更创下进入韩国以来历史新高。

官方支持创造双赢

为抢攻韩币，包括开云集团旗下的Gucci、LVMH的Louis Vuitton（LV），两牌隔周于首尔办年度大秀。前者在拥有600年历史的景福宫举办2024早春系列，后者则在汉江上潜水桥上推出早秋秀，两个场地皆是韩国首度举行时装展演，惊艳在场来宾与线上观看的各国时尚粉丝。

其实能让地标封街办秀，背后也与当地文化部、首尔市府政策息息相关。韩国政府宣布针对2023至2024年推韩国访问年，希望透过多种活动推广「K-文化」，与名牌合作自然有助能见度，透过与牌子签订相关合作企划，如首尔韩国旅游发展局与LV签订战略伙伴协议，保护汉江自然资源的长短期项目、Gucci则与韩国文化财厅达成协议，展开长达3年的合作，为保存和修复景福宫而努力，更是达到官商双赢。

当然最重要，就是强势韩国娱乐产业的影响力。韩星带来关注、流量加上带货力，让近年精品行销更「韩流化」，光是2023年被官宣成精品全球品牌大使的便超过7组韩国艺人，以Calvin Klein（CK）与BLACKPINK的Jennie推的胶囊系列为例，虽Jennie舞台偏高冷、看似遥不可及，但社群也经常上传日常生活，让年轻粉丝认为她好亲近，因此胶囊系列在韩上市首日引发排队潮、官网当机，而且带货外溢到全球，例如人气商品在台当日便售罄，全系列则在18天内卖完，销售力惊人。据了解，Jennie自2019担任代言人至今，CK业绩成长约200％，比过往的欧美代言人的市场效益、宣传效果更为显著，这样的前例，让更多品牌急着抢知名韩星代言。

虽时尚韩流势不可挡，但已是亚洲精品销售重点的日本、大陆，精品也不会轻易放手。尤其是日本在日币贬值期间，吸引大批海外观光客在当地购买精品，从日本百货协会资料显示，光2022年销售金额便是3年前的3倍，因此不少品牌持续推大型活动，Prada上个月举行日式艺术文化体验Prada Made、香奈儿本月初重现2023 Metiers d’art工坊系列。大陆随着边境解封，也有不少品牌举办活动，如Gucci 《寰宇古驰》典藏首站选址于上海、Fendi于北京举办《Hand in Hand》特展等。

台湾缺国际级明星

其实台湾精品消费力也十分惊人，疫情期间不少百货公司靠着精品业绩拉擡收益，也有部分精品品牌VIP活动也选择台湾作为首站，但难像韩国这样吸引到国际级活动。除中央与地方政府缺乏完整政策，协助品牌商借话题景点，台湾娱乐缺乏国际级明星，也让活动难以移师台湾。除了知名度，业界人士也私下透露，精品总部选择合作对象时，对「未来发展」十分看重，但台湾艺人受限于多种限制，艺人不方便向品牌透露未来计划，仅能以现有的作品、新闻、社群声量等预期未来发展，故在与品牌深度合作的审核略有难度。