韩星自带流量 代言男女通吃

图／美联社

千禧M世代与Z世代的价值观与出身的数位环境不同，理当崇拜偶像不同，共同的是都来自南韩，韩剧与韩团统包不少台湾家庭生活休闲娱乐，所以大凡韩星带货的珠宝、首饰、化妆品、时装与包款等相关商品销售速度比每年巴黎时装秀线上直播还快，这也是全球精品韩化关键，最惊人的就是BLACKPINK四位女偶像成员从jisoo、jennie、lisa到Rose，包下大咖精品如LV、Dior、CARTIER、Chanel、宝格丽、Tiffany、CELINE等品牌代言就超过十支。

也因为偶像代言、带货风潮愈来愈盛，尤其疫后MZ世代在精名品销售客群中的占比越来越大，根据韩国百货业龙头新世界百货的数据显示，此世代消费额占比从2019年的41％提升至2021年的68％。

韩国在疫情期间出现不少艺人名人借着社群IG等大秀高尔夫球装，带动高尔夫球服饰与配件帽子鞋子等销售业绩长红3～4年，且这风潮延续不仅上流社会男性，女性更趋之若鹜，年轻族群跟风到练习场或户外活动，绝对不免俗来套球装，而成功地让高尔夫球场装备几近普及化，不再是过去专业化形象。

外界分析，MZ世代自我个性明显，Z世代更是在经济快速发展时代下，普遍不需烦恼基本生活问题，也因网路社群更乐于分享各自的生活品味，注重生活与消费，近年台湾缺工严重，少子化让职场供不应求，有四分之一年轻族群不用在毕业后就找工作，对个人相当自信，开口要求薪资都在4万以上，且任职时间都不长，普遍对企业无忠诚度，当然对品牌也没有忠诚度，唯独对偶像、对游戏IP等着迷，且男女通吃。

也因为MZ世代擅用社群媒体传播，全球精品韩化之后，紧接着有更多轻奢品牌亦掀起韩星代言风，多数精名品品牌认为「自带流量」的明星就是首选，BLACKPINK成员之一ROSE，数以百万计的粉丝遍及欧美亚澳等地，除个人音乐掀风潮，在时尚界担任过Saint Laurent、Tiffany、Rimowa等精品代言，甚或年轻人都能触及的Puma球鞋。