＃MeToo效应 男星代言大洗牌

林柏宏上半年代言活动不断，据传下半年还会有餐饮等代言，让不少品牌笑说「很怕大众看腻了。」（资料照片）

林柏宏形象阳光，是运动品牌代言宠儿。（adidas提供）

AKIRA国民姊夫形象佳，颇受厂商青睐。（资料照片）

刘冠廷先前替白兰氏站台，自嘲「花期已过」，实则是忙着舞台剧表演，好形象依旧是品牌的口袋名单。（白兰氏提供）

ASICS品牌大使林敬伦因为配合度高，加上不时在社群分享产品以及爱运动的日常点滴，在品牌心中累积不小的好感度。（ASICS提供）

许光汉实力与外型兼具，在韩国也有高人气，是许多品牌代言首选。（资料照片）

坤达健康形象不仅获得运动品牌代言，也是时尚派对常客。（资料照片）

台湾#MeToo事件让多位男星人设翻车，综合精品与消费品牌和公关公司内部人士透露，找代言时更为谨慎，除了减少邀请艺人出席活动，原本敲定的艺人也可能因为被贴上高风险群标签，进入「观察名单」。目前的操作策略为选用形象好的女星代替男星，不然就是一改过去偏爱高流量、自带哏的男星，转为形象佳又低调的草食男，包括林柏宏、坤达、刘冠廷和国民姊夫AKIRA等。

不搞事比没哏重要

业界认为，林柏宏、坤达等虽新闻话题热度低，至少不会模糊焦点。业内人士打趣说，最近找人难度增加，要活跃又要形象佳的艺人不多，导致一连串活动重复看到相同代言人，媒体问不出新话题便懒得出席，曝光率间接打折，即便如此，「艺人不搞事还是比没哏更重要。」

时尚精品界本来就重视与其合作的艺人形象，若是大型活动，3个月前内部就开始提人选，以社群声量及粉丝反馈为依据，如果效果好，双方就继续保持互动，但这波「#MeToo」事件波及范围太广，不少「时尚咖」中箭落马，不管当事人是否承认，甚至本身没问题，但另一半为当事人，或是与当事人关系密切，全部被列入「暂不考虑」名单。

因为太多艺人人设崩塌，有些精品品牌公关无奈地表示，已经没有百分百安全的艺人，只有「相对安全」的艺人。对于确定人选的前置时间被压缩，有钱的品牌宁可找日、韩星，预算不宽裕的改找模特儿或网红。也有公关公司高层表示，原本暑期为活动旺季，但今年受到大环境以及#MeToo风波影响，确实有些小活动就不找艺人出席，原预算改找KOL或是做数位行销。

因电影《关于我和鬼变成家人的那件事》票房破亿，不仅大中华区代言满满的许光汉，同剧入围台北电影节最佳男主角的林柏宏，同样水涨船高，是近期最常在公关会议出现的男星名字，他3月先是替adidas站台，不久又出席该牌支线adidas Originals活动，6月则接连被「浪琴表」、「三得利」、「立顿」相中，如今又传他下半年将替餐饮大牌代言和担任运动品牌大使，让品牌开玩笑喊「媒体会不会看腻啊？」据悉，林柏宏签订合作1年的合约少说7位数进帐。

记者会现场提问#MeToo问题，品牌自然能避就避。不过林柏宏在立顿活动巧妙给出正向回应，希望职场环境能够更正面。先前出席adidas活动的坤达，同样被问是否有关心曾合作过的宥胜？仅淡淡说私下没联络，随后大谈坚守腹肌秘诀，以及与老婆柯佳嬿互动的私事，虽然回答较平淡，不过adidas品牌端依旧满意，夸赞「坤达在《木曜4超玩》给人爱运动的好印象，所以就合作了1年之久，是由我们台湾高层这自己决定的。」

品牌直接钦点坤达

不少大品牌找代言人都会经过总部许可，不过除了坤达是被品牌台湾端直接钦点，刘冠廷也是其中之一，New Balance夸奖他红的时间拉很长，「我们不一定要找非常顶尖的艺人，品牌反而喜欢长尾效应，而且刘冠廷配合度高，许多要求也会尽力办到。」即使刘冠廷先前才说自己上半年几乎没作品，自嘲「花期已过」，但13日当天记者会，美国总部人员到场视察时，看见刘冠廷表现同样笑呵呵给予掌声，看来未来再合作机率高。另外过去在《全明星运动会》受到关注的林敬伦，近期虽然也没新的代表作，ASICS仍持续邀他拍形象片。门店人员就说，林的形象佳也很乐意在社群分享产品，私下又好配合，「至今还有不少消费者拿着他的照片上门说要买同款」，品牌得知后好感度大增。

可见艺人不只重视呈现大众眼前的好作品，萤光幕后一言一行也成评分考量，一旦私德不佳被揭发，只会加速星途殒落。但要说品牌是否自此就减少与艺人接触，答案是否定的，反而是等待风波平息后，原本被埋没的优质艺人有更多曝光机会，发挥原本艺人与品牌相互加持的效益。饮酒过量 有害健康