韩国烧酒禁女星代言

IU为韩国真露烧酒品牌代言近四年，但未来女星肖像可能会从烧酒瓶上彻底消失。图╱摘自韩国真露集团网站

韩流女星代言烧酒带动销量，但鉴于未成年与女性饮酒比率上升，韩国当局拟禁止女艺人照片出现在酒瓶上。

■K-pop alcohol ads face ban in South Korea amid rise in underage and female drinkers.

韩国国民饮料烧酒爱请当红女艺人代言，「国民妹妹」IU、「国民妖精」李孝利、女团Red Velvet队长Irene等韩流女星的美照，都登上「真露」或「初饮初乐」（Chum Churum）等知名烧酒品牌瓶身，但往后这些女星的美丽倩影，要从烧酒瓶上彻底消失。

韩国政府考虑禁止名人代言酒精饮料，以免过分美化饮酒风气，遏阻未成年人饮酒比率走高的问题。卫生福利部率先发难，最快明年起，酒品包装上不得出现名人肖像，影视名流也不得配合广告宣传。

女性饮酒比率大增惹议

卫生福利部官员指出，这项对名人代言酒品下禁令的计划，自2018年12月就开始讨论，主要为因应未成年饮酒直线上升问题。根据韩国政府统计，2016年有15％青少年会偷喝酒，这个比率到了2018年扩大为16.9％。韩国法定饮酒年龄是19岁。

此外，韩国嗜酒女性激增也引发关注，2007年女性饮酒比率41.5％，到2017年已过半，达到50.5％。同一时间韩国男性饮酒比率变化不大，2017年是74％，与10年前的73.5％相比仅多了0.5个百分点。韩国学者指出，女性贪杯的数量暴增，恰巧是韩流女歌手大举现身酒精饮料广告的时候。

早在「国民妹妹」IU之前，最具代表性的烧酒代言人非「国民妖精」李孝利莫属，她2007年11月就与乐天酒业签下「初饮初乐」烧酒代言合约。

去年12月，韩国当红女团Red Velvet队长Irene取代IU，成为真露烧酒Chamisul新一代代言人。IU为这个韩国市占第一的烧酒品牌，代言将近四年时间。根据估计，韩国酒类品牌每年砸下超过200亿韩元（约台币5.6亿），请当红韩流艺人帮他们的产品广告代言，结果证明偶像明星的加持，确实成功带动销路。

首尔24岁粉领族金多欣（Kim Da-eun）说，她会喝Terra啤酒的理由只有一个，就是这款啤酒找来韩流巨星孔刘代言。Terra啤酒与Chamisul烧酒，都由真露集团（HinteJinro）生产。

她表示，「酒商促销他们的新产品，会免费附赠代言人的海报，真让人开心。」她沮丧地说，一旦禁令生效后，「她就不能开玩笑说自己和请夏（Chungha）喝同一款酒。」这位23岁女歌手帮乐天酒业代言与她同名的烧酒。

促销策略挨批卖弄性感

但梨花女子大学媒体学教授刘承哲（Yoo Seung-chul）批评，从电视广告到地铁站广告都靠名人撑场，流于「过分强调外表」，还有「将女性性魅力商业化」。他表示：「我想有个事实不容忽略的是，在烧酒瓶之类的产品使用名人肖像，某种程度是在卖弄性感。」

《韩联社》引述韩国卫福部的声明报导，韩国的饮酒后遗症确实「严重」，但「相较反烟运动，政府在打击酗酒上的努力不足。」

根据韩国官方统计，光是今年，投入烟害防制的经费达1,388亿韩元，是反酗酒运动预算13亿韩元的100倍以上。

卫福部官员表示，反烟与反酒之所以有这么大落差，原因出在反烟运动的财源来自烟品税捐，但反酗酒运动只能靠政府编列经费。

（禁止酒驾，饮酒过量，有害健康）