4支励志广告陪你度过低潮 「摇滚风」配乐重新点燃勇气
文／唐崇达
若说好看的广告片，有如身体诱人的曲线，那动听的广告曲，就有如深植人内心深处的灵魂。
两者完美搭配，不只可鱼帮水，水帮鱼的互相帮衬，让人一听到主题曲，就自然在脑海中浮起商品，历久仍记忆弥新。甚至花开并蒂，相辅相成的带动各自的销售高峰。
如：我以前在智威汤逊广告福特专户当资深文案时，有部卖到红透半边天的LIATA你爱他，就是结合了张学友「真爱」专辑中的「真爱」，在电视广告与演唱会的推波助澜下，不仅唱片一举冲上122万张的销售天量，名列台湾唱片史上最高销售量的前茅，在天王动人歌曲的助攻下，也带动你爱他当时的畅销热卖。
不过，话虽如此，要如何为商品挑选一支相得益彰，互为烘托的广告曲，并非易事，除了要符合商品的定位和行销策略，也要知道如何熊熊燃起主攻对象族群的动机与需求，对于歌曲的歌词、意境与主唱者的唱风，也要有深度的了解，才能片曲配搭，红花绿叶的为商品达成攻城掠池、蔚为话题的加持任务。
时值不景气，我特别从广告中，精选四支与广告超搭，也能激励人心，破茧而出的广告曲，希望能激发大家奋发向上，冲破逆境。
1.2016中华电信大4G 灵感篇－广告曲【超越无限 Infinity And Beyond】主唱林俊杰 JJ LinYoutube广告影片连结https://www.youtube.com/watch?v=ihLELzxs8dAYoutube原曲连结 https://www.youtube.com/watch?v=1CFQ1t5WqeY
4G电信的领导品牌中华电信，为了打入年轻的网民市场，特找来有「神曲天王」与「行走CD」之称的创作歌手JJ林俊杰代言，以脍炙人口的乐曲创作灵感，其实是来自生活中随手可得的触动与串连，以「超越无限」做为片中的广告曲，突显中华电信的超越安全界线，进而打出「超越无限，我实现」的诉求。
充满电音元素加上鼓点分明的摇滚曲风，让人看到JJ从早年的「相信无限」，到现在「超越无限」的精进唱功，也让人有如置身年轻人的活力唱跳世界，也鼓舞被人小看的人，凡事只要愿意超越，就能让人刮目相看，就没有不可能。原曲的MV，搭配龙拳小子-林秋楠的帅劲的拳脚身手，看了更充满澎湃热血，甚至有些眼角带泪，无怪乎在Youtube能创下高达一千万的观看次数。
2. 2008福特汽车Mondeo出走篇－广告曲【Whole World Around】
Youtube 广告影片连结 https://www.youtube.com/watch?v=m7D5v9AqDPo
这支影片加上广告曲，在十年前播出时，我是非常有感的。那时的我，正值创业的十字路口，片中那肩承压力，略带忧郁，又想真实走出自己道路的夹心父亲，好像就是我的投射，也打动了许多想要更上层楼，又好像有心无力的熟龄主管。
片中当车子从车库门打开，奔出被高楼林立压到喘不过气来的水泥城市，驰骋在山中的镜头，随着加拿大城市琴人丹尼尔波特Daniel Powter以沧桑中又带着悠扬的歌声与琴艺，用真假音穿插唱出「Whole World Around」，反而感觉自己心中就算有一块石头，也可以一笑置之，随遇而安的放下。也不用戴着一张假面具，周旋在每天要讨好老板与客户的迎合世界中。
即使这首歌没那么高亢昂扬，但听完只要你能领略－人生真的没有什么好瞻前顾后，只要你想活出自己，你就拥有全世界在你身旁，这就已足够让有不完美的自己勇敢走下去。
3.104人力银行 记住你青春无畏的样子－广告曲【One fish in the sea with lyrics】专辑名称: Acoustic Sunshineyoutube广告影片连结 https://www.youtube.com/watch?v=SVvjCdZh1wYyoutube原曲连结https://www.youtube.com/watch?v=Df6c4Rj9fzg
有句话说：「上帝为你关上一扇门，也必定会为你开启一扇窗。」但对于年轻人来说，有时虽然明知很多门是开着，却少了信心与勇气走进去，例如：面试就是个令人忐忑不安，想要掉头逃离的关卡。
但我喜爱104人力银行这支影片的地方是，它没有说教，也没有跟你讲什么大道理，只是用大家眼熟能详，曾让年轻人裹足不前的一些画面，如：跳水、表白，搭配一首轻快又有点冷门，歌词暖溢人心的歌曲「ONE FISH IN THE SEA」，仿佛在你耳边为你轻声加油。
搭上「记住你的青春无畏-你未必出类拔萃，但肯定与众不同」的Slogan，让人突然间自信上身，昂首迈开自己的大步。
就像「ONE FISH IN THE SEA」 歌里所写的一段歌词－「我们不能阻止太阳西沉，但我们可一起携手看夕阳」，或许我们不知会碰上什么恐惧的事，但我们可以镇定的告诉彼此－我们是曾打败恐惧的勇士。
4.2018林凤营-牛奶让你强大，别停篇－广告曲【Breath Of Life】 主唱Florence and the Machine乐团youtube广告影片连结 https://www.youtube.com/watch?v=8n7x2BK2Pdc原曲连结 https://www.youtube.com/watch?v=d58VJ-sC1uY
延续2017林凤营的话题广告「牛奶让你强大」的「棒球篇、冲浪篇、鱼贩篇、姊弟篇」等慢动作演出加上励志短语的系列广告，今年的表现却有一百八十度的大翻转。
影片以「别停」为主轴，加上奔跑的节奏，搭配Florence and the Machine乐团气势磅礡的歌曲「Breath Of Life」，串联真实素人的姓名为代表，鼓舞身处逆境的学生族、菜鸟族、失恋族、新婚族、妈妈族、发育族、挑战族－年轻信念别停、勇气别停、追爱别停、幸福别停、未来别停、逆风而行别停。特别是最后脚装义肢，仍然在挥汗奋力前进的阮锦源，最令人震撼。若是连他都残而不废，那还有什么挫折与误解，能让我们停下来自怨自艾。
而且比起去年「牛奶让你强大」的广告，在今年台湾被一股闷的气氛所垄罩下，林凤营似乎也更愿意「放下自己」，这可从去年片尾的牛奶盒，在今年的广告中已不复见，更可见一斑。
这样的改变，反映的就是「食指点阅」的提升－广告一出，一周点阅数就破百万，就连片中音乐，也有着热络的询问度。就品牌与产品双管齐下所做的努力，不管外界评价如何，至少是埋头实践做到对于消费者的鞭策，品质追求只有进、不能停的品牌自我督促。
好的广告乐曲，可深深敲击阅听人的心弦，对于用心的广告主与广告商，为鼓舞人心上穷碧落下黄泉，搜寻励志广告曲所做的努力，就算不必像安可曲一样起立，我们还是该给予肯定与鼓励。