好莱坞传真－夏季档不旺 怪明日世界不吸睛？

5月最后1个周末将近4天假期，北美票房却不卖，有人怪罪是上档的明日世界票房欠佳。图／美联社

接下来5月第4个周末「将士阵亡纪念日」，通常是美国一年中票房收入最大的周末之一。但今年这个4天长的周末，北美票房却仅1.92亿美元，是2001年以来票房最低的一年，有人将此归罪于乔治‧克隆尼主演的迪士尼未来派乌托邦影片「明日世界」票房欠佳。

好莱坞夏季档是在每年5月第一个星期五，今年为5月1日，上档大戏是迪士尼旗下的漫威娱乐公司（Marvel）出品的「复仇者联盟2：奥创纪元」（Avengers: Age of Ultron），首映周末北美票房1.91亿美元，创第二高首映周末票房记录，至5月底，北美票房收入已经有4.28亿美元，海外票房也近9亿美元。

接着上档的美声喜剧续集「歌喉赞2」，及华纳兄弟出品、澳洲导演乔治米勒（George Miller）执导的「疯狂麦斯：愤怒道」（Mad Max: Fury Road）票房也双双告捷。4月初就上档的「玩命关头7」，在5月续大卖。

接下来5月第4个周末「将士阵亡纪念日」（Memorial Day），通常是美国一年中票房收入最大的周末之一。但今年这个4天长的周末，北美票房仅1.92亿美元，据美国全国影院业主协会（National Association of Theatre Owners）的统计，如果考量现在的平均票价，比当时上升44％来看，情况更糟。

有人将此归罪于乔治‧克隆尼主演的迪士尼未来派乌托邦影片「明日世界」票房欠佳，4天票房4,170万美元，低于分析师预期和制片厂期望，低于去年同档期上映的「X战警：未来昔日」票房1.106亿美元，前一年「玩命关头6」也有9,740万美元。

「明日世界」海外票房目前7,000万美元，也不算好，在中国市场的表现没有预期热烈，不如近来「星际效应」和「地心引力」等好莱坞科幻电影，在中国的票房突出。

「明日世界」是今夏少数的原始创作，由「不可能的任务：鬼影行动」及皮克斯动画片「超人特攻队」的导演布莱德‧博特（Brad Bird）执导，描述乔治克隆尼饰演的前少年儿童法兰克和Britt Robertson饰演的少女凯西，携手揭开「明日世界」神秘国度的惊险任务，是以迪士尼乐园著名景点「明日世界」为主题的同名电影。

「明日世界」也是该周末唯一大预算电影，预算高达1.8亿美元。近年迪士尼电影制片厂在改编其经典动画片的真人电影方面相当成功，例如改编自睡美人的「黑魔女」、「灰姑娘」；反观大预算的真人电影，票房不尽理想，之前的「独行侠」、「异星战场：强卡特战记」，都试图启动已有的专营权，「明日世界」是近年罕见的全新题材，却带给迪士尼再一次失败。

原因之一是，这部PG辅导级电影无法吸引许多阖家观赏的观众群，据出场调查（exit polls），只有30％的星期六观众是全家观赏。迪士尼发行部执行副总裁Dave Hollis表示，希望未来几周会在家庭观众群中有更好表现。

CNNMoney报导，「明日世界」票房不佳，原因不在电影本身，而是档期安排不良；MKMPartners媒体和娱乐分析师 Eric Handler表示，这个档期向来以续集为主力，其他电影也表现不出色，整体4天长周末总票房1.92亿美元，远低于2013年的3.14亿美元和2014年的2.32亿美元。

不过，专家们大多对今夏接下来票房收入仍有期待，6、7月有侏罗纪公园系列第四集「侏罗纪世界」、「魔鬼终结者：Genisys」、汤姆克鲁斯五度主演的「不可能的任务：失控国度」，以及「神偷奶爸」的衍生版「黄色小小兵」。

电影业者预计，今夏美国票房总额将首次达到50亿美元，比去年同期增加23％。由于今夏档期是从5月1日算起，到9月初劳动节周末，有129天之久，比去年多7天，预计票房收入更高。

Boxoffice.com副总裁和首席分析师Phil Contrino告诉纽约邮报，今夏除了有强大专营权电影，还推出不少针对妇女观众、由女性角色主导的电影，包括梅丽莎‧麦凯西主演的「麻辣贱谍」，改编自「生命中的美好缺憾」作者约翰‧格林一本同名小说的电影「Paper Towns」。

测量公司iSpot的Jason D'Amata告诉纽约邮报，今年5月以来，美国整体电影行销开支比去年同期明显增加，且去年电影广告主要在有线电视频道体育赛事节目中插播，今年则是在无线电视台的情景喜剧和「The Voice」、「美国偶像」等音乐选秀节目播出。

虽然电影业分析师看到一个健康的电影市场，但一些华尔街分析师不那么乐观；纽约邮报报导，分析师Doug Creutz表示，制片厂喜欢把所有大预算专营电影挤在同一档期上片，不是好现象，特别是因为整体电影票房是在下降中。（本文作者为台北艺术大学动画系客座助理教授、动画策展人）